ФОРМАТ
АЛЕКСАНДРА РОМАШИНА
«
Магазин магазинов »
ДАЛЕКО НЕ ВСЕ МЕЖДУНАРОД- НЫЕ СЕТИ ГОТОВЫ ПРЕД- СТАВЛЯТЬ В РОС- СИИ ВСЁ МНОГО- ОБРАЗИЕ СВОИХ ФОРМАТОВ »
У H & M ПО ВСЕМУ МИРУ ДАВНО
РАЗВИТЫ POP-UP ФОРМАТЫ , В РОССИИ
ОНИ СТАРТОВАЛИ НЕДАВНО
дизайн кроссовок , когда можно нарисовать внешний вид кед на компьютере в магазине , затем забрать заказ через несколько недель , рассказывает Марина Малахатько , директор отдела торговых помещений CBRE в Московском регионе . В этом году магазин , предлагающий такую услугу , появился на Арбате , ещё один – на Стрелке .
У H & M по всему миру давно развиты pop-up форматы , но в России они стартовали недавно и не являются массовыми на мероприятиях , продолжает она . « Amway Россия » в рознице претерпевает изменения как формата площадей ( увеличивает до 1000 кв . м ), так и системы продаж – новые магазины будут действовать как шоу-румы ( так обычно представлен бренд в США и других странах ), говорит Малахатько .
Новый формат магазинов « Мой центр Amway » предполагает уход от традиционного супермаркета , к которому привыкли клиенты , где можно просто « набрать товары в корзину », рассказывает Анна Сошинская , директор по внешнекорпоративным связям « Amway Россия и Казахстан ». В новых центрах планируются мастер-классы по продуктовым линейкам , лекции по организации здорового образа жизни , тренинги по предпринимательским навыкам ,
С МОМЕНТА ОТКРЫТИЯ ПЕРВОГО МАГАЗИНА В ТЦ В 2004 Г . UNIQLO ПРЕВРАТИЛСЯ ИЗ ПРИГОРОДНОГО ДИСКАУНТЕРА В БРЕНД ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА И ВЫСОКИХ УЛИЦ
гармонизации родительско-детских отношений , помощь детям и семьям в кризисных ситуациях , консультации по вопросам организации бизнеса для индивидуальных предпринимателей , благотворительные и волонтерские акции и проч ., перечисляет Сошинская . По её словам , дело не только в открытии большего количества магазинов и увеличении доступности товаров на российском рынке ; основная цель – дать возможность партнёрам и лояльным клиентам узнать больше о свойствах товаров , о возможности их правильного использования .
Есть и обратные примеры , когда именно в нашей стране представлены нетипичные для международных ритейлеров форматы . Это , например , флагманский магазин продавца косметики Lush на Тверской . Таких магазинов всего два – второй на Оксфорд-стрит в Лондоне , напоминает Малахатько .
ВЫЖИВАЮТ НЕ ВСЕ
Немецкий Media-Saturn Holding , входящий в розничную группу Metro AG , собирался развивать в России , как и в Европе , два формата : Saturn и Media Markt . Их отличие – в местоположении ( Media Markt , как правило , на окраине , а Saturn городе ), а также в ассортименте ( крупная бытовая техника и электроника , фототехника соответственно ). Но магазины Saturn проработали в России всего два года . Первая точка под этим брендом открылась в 2010 г ., а уже в 2012 г . Media-Saturn Holding решил отказаться от развития в России формата Saturn и переименовал работающие под этим брендом магазины в Media Markt . Media-Saturn объясняет решение в первую очередь нехваткой торговых площадей , соответствующих стандартам сети . Компания делает ставку на развитие в России существующего формата магазинов под брендом Media Markt , сказал представитель компании .
24 № 131 ОКТЯБРЬ 2016