Post It
Like Page
Олег Овчинников
главный редактор
[email protected]
О чем вы думаете?
Несколько лет назад, ещё до появления в России интернет-магазина
Apple со среднеевропейскими ценами, все поклонники «яблочной»
техники чётко знали, где нужно покупать айфоны и айпады: в Швейцарии. Из-за особенностей курса швейцарского франка компания из трёх
человек могла сброситься на авиабилет до Цюриха и отправить гонца.
Выходила экономия; главное – чтобы гонец не пил в Цюрихе кофе, тот
стоит в Швейцарии примерно 10 евро за чашечку. Со стоимостью люкса
в России всегда была беда: и реальные, и потенциальные покупатели
жаловались на неадекватную маржу и ждали, ну когда же, когда будут
хотя бы в столице миланские цены.
Миланские цены случились одновременно с последней девальвацией – российских клиентов люксовым брендам они странным образом
не прибавили. Наверное, потому что зарплаты у большинства москвичей
разом стали совсем не миланские. Зато те покупатели, которых ценник
волновал в последнюю очередь, остались верны любимым маркам,
сохранив тем самым приличные показатели продаж отечественным
лакшери-дистрибьюторам. К ним добавились иностранцы (в первую
очередь – азиаты), внезапно открывшие для себя новую шопинг-мекку
имени слабого рубля.
Впрочем, одним гламуром сыт не будешь, и пока российский средний
класс борется за выживание, сети, не отличавшиеся ранее излишней демократичностью, протягивают ему руку помощи, открывая новые форматы. Площадка для таких экспериментов – торговые центры. Так что две
статьи, составляющие главную тему сентябрьского номера, посвящены
встречному движению покупателей и люксовых товаров.
Конечно, не могли мы обойти стороной и Большую Реконструкцию Москвы – подсчитываем победителей (их пока меньше) и проигравших (их,
соответственно, пока больше). Публикуем очень подробное, буквально
«технологическое» интервью с директором по развитию «Пятёрочки»,
приводим удачные кейсы digital-технологий – и, конечно, открываем
новую не рубрику даже, а проект «МОЛЛ Stars». Но о нём нужно писать
отдельную страницу – кому не терпится, перелистывайте на 24-ю.
Доступно всем
Отправить
№ 130 СЕНТЯБРЬ 2016
1