• м о Д А •
еще Больше ATHleisure?
Во время юбилейной пятнадцатой выставки материалов Mare di Moda в Каннах ощущалась та же спортивная аура, что и на Mode City и interfiliere в лионе, а также во время множества других событий в этом году. Достигла ли мода на спорт кульминации? А может, это последние капли восхищения здоровым образом жизни?
Х оть в Восточной европе athleisure только набирает популярность, в Соединенных штатах и европе активный образ жизни уже давно находится на пике признания и, как утверждает Дэвид шах, специалист по модным тенденциям на рынках, уже успел спасти индустрию моды от полного краха в 2014 году. Ведь кроме броских лозунгов про заботу о своем теле и духе, по улучшению качества жизни, athleisure это еще и большие деньги. В 2015 году рынок одежды и спортивной обуви принес в общей сложности $ 270 млрд. дохода, а эксперты
VICTORIA ' S SECRET
CHEEK BY LISCA
прогнозируют дальнейший рост этого сектора более чем на 13 % к 2020 году. Неудивительно, что бренды инвестируют в спортивные коллекции.
Большая часть представленных на выставке пляжных материалов обращает на себя внимание не только за счет броского дизайна и разнообразных цветов, но также интересны и их дополнительные функции. Эти материалы мягкие на ощупь, устойчивы к воздействию хлорки, соленой воды и моющих средств, они отражают УФ-лучи, отталкивают молекулы воды и моделируют фигуру. Производители купальных костюмов также пытаются использовать самый популярный тренд на рынке. Вопрос лишь в том, как долго спорт будет еще в моде? и какой сектор при таком насыщении рынка будет популярным? Дэвид шах советует искать незаполненные ниши. В Западной европе и в Соединенных штатах рынок перенасыщен дешевой и популярной спортивной одеждой и гаджетами. По его мнению, в этих областях продажи очень скоро начнут падать. Поэтому лучше найти свою нишу в секторе продуктов высокого класса, ориентированного на миллениалов: молодое поколение, для которых спорт стал частью жизни, как последние модели смартфонов или виртуальная социальная жизнь. Стоит также обратить внимание на азиатский рынок, у которого огромный потенциал, так как в Азии спорт также становится модным. Представитель весьма популярного в СшА бренда lululemon советует тем, кто хочет создать свою спортивную коллекцию, не копировать бренды, такие как nike или Adidas, а пытаться создавать спортивные модели в индивидуальном стиле. Благодаря этому, марка будет аутентичной для своих клиентов, ей легче будет завоевать интерес новой аудитории, которой все больше надоедает повторяемость доступного предложения.
74 мoднoe бeльe / 59