• Т е М а Н о М е р а •
Рынок Моды в пеРиод « посттуРбулентности »
в рамках выставки Collection Première Moscow ( CPM ) в сентябре 2016 года состоялся форум Russian Fashion Retail Forum ( RFRF ). в ключевом докладе соучредитель и коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян рассказала о том , что происходит на рынке моды в период « посттурбулентности ». Мы представляем вашему вниманию выдержки из ее выступления .
М ы живем в « посткризисное » время , но приставка « пост » не означает , что кризис закончился . Рынок лишь более-менее выходит из провала конца 2014 – 2015 года . наступило временное затишье , но рано говорить о том , что рынок склонен к стабилизации , потому что стабилизация – это рост . сегодня роста нет , рынок стагнирует . во время провального , турбулентного состояния , в котором рынок находился в 2015 году , произошло падение по всем направлениям розницы . Экспорт по отношению к 2014 году упал больше чем на треть ( на 31,5 %). импорт сократился на 37 %. Розничный рынок упал почти на четверть ( 23,3 %), по данным Росстата цены выросли на 15,5 %. Рубль упал примерно на 40 %.
BOUTIQUE BIELIZNY объемы производства легкой промышленности в России в 2015 году значительно снизились : одежды – на 21,1 %, обуви – на 16,59 % ( рынок обуви последние пять лет себя чувствует лучше , он более стабилен ). в среднем объемы производства в нашей стране в 2015 году упали на 20 – 25 %. в 2016 году мы увидели некоторое оживление . но это не значит , что пошел какой-то мощный прирост , можно говорить лишь о небольшом улучшении по сравнению с 2015 годом . Что же произошло с потребительским рынком ? у людей стало меньше денег . Это объективный материальный фактор . если говорить о потребительских ожиданиях , то есть и субъективный фактор : пессимистические ожидания , негативная оценка благосостояния . сейчас эти объективные и субъективные факторы совпали . не всегда одно предполагает другое . например , в 2008 – 2009 годах объективных факторов не было – европейский кризис в материальном плане на нас сильно не повлиял . но субъективный фактор имел место : люди затаились , контекст был достаточно сложный , покупать стали хуже , а 2010 год стал годом отложенного спроса . сейчас ситуация иная . Фактическое обеднение населения и субъективное негативное ощущение очень мощно влияют на потребительское поведение . Модель потребления трансформировалась , стала сберегательной , появилось предварительное планирование , а это означает , что эмоционального шоппинга как такового больше не существует . люди исходят из того , сколько у них денег в кармане . они стали меньше покупать товары по регулярным ценам , все ждут распродаж .
сокращается масштаб бизнеса розничных сетей . сократилась доля среднего сегмента . если классической схемой
16 мoднoe бeльe / 59