• н О в и н к и •
Идея на лето
для производителей колготок летний сезон не является прибыльным. лишь в сентябре увеличивается интерес клиентов к чулочно-носочным изделиям, а на полках появляются новые продукты. однако летом это направление тоже может выиграть.
Большинство производителей подчеркивает, что продажи колготок летом значительно уменьшаются, и использует это время для подготовки осенней коллекции. так что и в этот период идет поиск нового предложения на лето, которое будет интересным и полезным для женщин-потребителей. Исходя из того, что женщины и в теплое время года нуждаются в колготках, которые должны им нравиться и обеспечивать комфорт, фирма Invista, владелец торговой марки Lycra ®, представила свои новинки. тонкие колготки летом отлично вписываются в тренд натуральной красоты, которую женщины деликатно подчеркивают с помощью практически незаметного мейк-апа, чтобы выглядеть отдохнувшими, красивыми и здоровыми. Эта тенденция находит отражение и в повседневности: в бежевой палитре одежды, нижнего белья в тон кожи и светло-коричневой обуви. Прозрачные колготки являются закономерным продолжением моды на « прозрачность », которую мы наблюдаем на подиумах крупнейших домов моды. одежда из кружев, сетки, шифона и расшитого тюля требует того, чтобы ноги выглядели естественно и нейтрально. Модели не носят колготки, также как и обычные женщины в жару. Это и есть потенциальные клиенты отрасли чулочно-носочных изделий. В потребительских исследованиях, которые Invista провела еще несколько лет назад по всему миру, было установлено, что существует значительное расхождение между ожиданиями клиентов и предлагаемой продукцией на рынке. оказалось, что в целом клиенты весьма не довольны прочностью и комфортом. Целью Invista было создание такого продукта, который помог бы скрыть недостатки ног, и в то же время был бы прочным. таким образом, появились комфортные и дышащие колготки, которые можно носить даже жарким летом. для своих клиентов Invista подготовила Super Summer Sheer by Lycra ®, специальную технологию, которая делает женские ножки еще красивее и естественнее. Прозрачность этой модели отлично передает тон кожи, делает его более ровным, в ней ноги выглядят лучше, чем без колготок. Super Summer Sheer настолько удобные, что, кажется, будто на вас и нет колготок! особое внимание уделено части трусов, которая практически незаметна, благодаря технологии Freef! t ®. В свою очередь волокна Lycra ® XtraLife™ толщиной 12 dtex T 777F и технология Fusion™ делают их прочнее других ультратонких колготок. технология Living Lights передает точный и естественный тон кожи. Super Summer Sheer обеспечивает легкую компрессию и охлаждающий эффект, сохраняя форму. для производителей особенно важен тот факт, что их можно изготавливать на стандартных машинах. В тестировании нового продукта приняло участие 85 женщин, 93 % из которых признали, что часть трусов тестируемого продукта намного удобнее, чем в колготках, которые они носили до этого времени, а 82 % вообще их не чувствовали. 85 % участниц оценили их как более прочные, чем обычные колготки. Более 80 % женщин заметили, что их ноги выглядят лучше в колготках Super Summer Sheer, чем когда они голые, а 72 % вообще их на себе не чувствовали. для развития этой инновационной технологии была создана новая потребительская платформа. на ней наглядно показано, чем отличаются Super Summer Sheer от остальных доступных на рынке ультратонких колготок. Платформа призвана помочь в продажах этого перспективного продукта, который станет настоящим хитом следующего сезона.
116 мoднoe бeльe / 59