• ЭкСПерТНое МНеНие •
Гораздо более сложным и многоэтапным процессом
был ребрендинг для фирмы Fiore, которая производит
чулочные изделия. Проанализировав свою работу, наш
клиент поставил перед собой новые цели, что по-
влекло за собой не только изменение текущей страте-
гии, но и обновление образа. ребрендинг
предусматривал разработку логотипа для Fiore, а
также совершенно новые фотосессии и презентации
продукции, создание нового дизайна упаковок и материалов, которые будут соответствовать новому
имиджу и позиции марки. Fiore дала жизнь новому
бренду DNA, сформулировав новые цели брендинга и
маркетинга. Fiore является прекрасным примером
того, как естественным путем, анализируя свой бизнес
на протяжении многих лет, сравнивая плюсы и минусы,
а также принимая во внимание все наследие бренда,
провести успешный ребрендинг.
разработка нового узора и начертание логотипа в сферической форме для марки Gatta значительно осве-
няют образ бренда. товары повседневного спроса (так
называемый сегмент FMCG) являются лидерами в этом
отношении. внешний вид является первым носителем
информации о продукте и бренде, независимо от распределительного канала. Поэтому многие компании,
руководствуясь девизом «выделиться или умереть»,
решаются на частые изменения в концепции упаковки.
Эта стратегия действует как магнит, и сами клиенты
часто охотно тянутся к новизне. следовательно, к изменениям такого рода стоит подойти рационально и
относиться к таким действиям, как к хорошему вложению, а не как к ненужным и болезненным затратам.
обновление бренда или его упаковки является идеальным способом для поддержания интереса целевой
группы, а также хорошим способом привлечения потенциальных клиентов. Более того, это еще и отличный способ укрепить свои позиции среди
конкурирующих марок.
стоит привести здесь пример одного из наших клиентов. Фирма Cornette для оформления линии пижам для
детей и подростков пригласила к сотрудничеству художника и графика лешка костуя. Подобный шаг является частью ребрендинга с точки зрения
представления бренда в новом контексте. Это взаимодействие стало не только хорошей возможностью для
разработки нового дизайна упаковки, который отлично сочетается с великолепными работами художника на моделях пижам, но и представило Cornette как
компанию, которая не боится новых решений.
58
мoднoe бeльe / 56 / 57
жили концепцию бренда и придали эффект новизны.
Простое графическое изменение повлияло на узнаваемость бренда и удачно вписалось в продуманную мар-
кетинговую стратегию. лучшая узнаваемость бренда
Gatta является результатом многолетней работы на
многих уровнях.
суть ребрендинга заключается в добросовестном анализе всех маркетинговых действий, которые, несо-
мненно, приведут нас к ответу: подходящий ли это
момент для смены имиджа или ненужная мера. Нет
ничего хуже, чем иррациональные и хаотические изменения в образе, которые стирают посыл и генерируют
ненужные затраты, а в итоге не имеют смысла.
следует помнить, что конкретные маркетинговые ма-
нипуляции, при условии, что они продуманы и разумно
проводятся, имеют глубокий смысл и потенциал для
высокой отдачи от инвестиций. конечно, ребр ендинг
не является панацеей от всех бед, но он может помочь
преодолеть трудности в общении с клиентами, определить новые цели и стать опытом, благодаря которому
бренд может измениться к лучшему.
Мария Соболевская и Кинга Окраса
студия графического дизайна Progressivo PSV,
специализирующаяся на создании
последовательного имиджа бренда.