• ЭкСПерТНое МНеНие •
реБреНдиНГ – лиШНие
расХоды или ХороШая
иНвестиЦия?
многие известные и популярные бренды не так давно внесли изменения
в свой образ. обновление дизайна и изменение способов подачи бренда
могут осуществляться по нескольким причинам, не только положительным,
но и отрицательным. ребрендинг может повлиять как на весь образ,
так и на его часть.
м
ногие владельцы бизнеса и маркетологи,
ответственные за свой бренд, доходят до
той точки, когда понимают, что изменения
необходимы. Несмотря на это, решение о
ребрендинге дается нелегко, оно сопряжено с риском и
вопросом: берем ли мы на себя ненужные расходы, или
это будет выгодное вложение. тем не менее, во времена постоянных изменений, требовательных клиентов и высокой конкуренции следует сделать расчет
прибыли и убытков и принять соответствующее решение. конечно, в бизнесе нет места для экспериментов,
и всем действиям должны предшествовать тщател ьный анализ и прогноз, но давайте не будем забывать
об интуиции. Благодаря ей были созданы культовые
бренды глобального масштаба, которые завоевали
сердца миллионов клиентов.
давайте сначала рассмотрим причины, которые определяют необходимость ребрендинга марки. обновление образа может быть продиктовано несколькими
причинами: желанием соответствовать вкусам целевой
группы; снижением продаж; потерей доли рынка; изменениями тенденций моды; потерей лояльности кли-
ентов или популярности марки; девальвации бренда;
инновациями, реализованными в производстве; реорганизацией структуры компании; изменениями предложений или каналов распределения; наконец просто
необходимостью изменения статуса-кво.
смена образа бренда – это многомерный и многосту-
54
мoднoe бeльe / 56 / 57