• ТеМа НоМера •
в 2015 году большинство российских брендов показали отрицательную динамику развития торговых
сетей. Наибольшее падение у брендов Vis-à-vis (-65%),
Savage (-29%), Incity (-17%), Gloria Jeans (-12%).
Незначительный прирост по количеству торговых
сетей у брендов Sela (+7%) и Modis (+1%). Бренды Love
Republic и спортмастер заканчивают 2015 год с тем же
количеством магазинов, что и в 2014 году.
Новые реалии рынка
сегодня с уверенностью можно сказать, что в 2016 году
стратегии многих компаний радикально поменяются,
так как закончится этап «пережидания» кризиса, компании осознают, что в ближайшее время возврата к докризисному благополучию не произойдет. Новые
реалии - это общее снижение качества жизни и сокращение располагаемых доходов у большей части населения. уровень жизни «среднего класса» (категории
профессионалов и специалистов), который в течение
последних 10 лет значительно вырос, опять «оторвется» от европейского стандарта. На фоне увеличения доли «бедного» населения произойдет
значительное уменьшение доли населения со средними доходами и населения с относительно высокими
доходами.
международные бренды среднего сегмента и среднего
плюс сегментов будут восприниматься большинством
18
мoднoe бeльe / 56 / 57
россиян как слишком дорогие для них. врачи, преподаватели, менеджеры компаний не захотят отказываться
от привычки комфортных покупок в просторных торговых центрах, но будут вынуждены покупать реже
или искать там более дешевые магазины. и этим
должны воспользоваться международные и российские сети нижнего сегмента, крупные российские производители и небольшие динамичные дизайнерские
ателье, которые смогут обеспечить «демпинговую»
альтернативу «подорожавшим» международным брендам.
*опрос был проведен совместно с FCG среди почти
4 500 пользователей интернет-магазином KupiVip.ru
в ноябре текущего года. в исследовании приняли участие женщины трудоспособного возраста: 60% опрошенных – это квалифицированные специалисты и
офисные служащие, еще 20% – домохозяйки.