• ТеМа НоМера •
Характеристика структуры рынка одежды по ценовым
сегментам
%2014
от год
рынка
%
отгод
рынка
2015
2016 год (прогноз)
Сегмент
% от рынка
% от рынка
% от рынка
Верхний
10%
10%
10%
Средний
39%
30%
20-25%
51%
60%
65-70 %
100%
100%
100%
Нижний
(включая
бюджетный)
ИТОГО
вается положительная динамика в разрезе количества магазинов. исключение составляют лишь
Marks&Spencer (-3%), Mango (-7%) и Motivi с наибольшим падением (-40%).
в это же время у большинства российских игроков отмечается отрицательная динамика. Несмотря на то, что в 2015 году отечественные
компании активно открывали новые магазины
по новым форматам и концепциям, количество
закрытых нерентабельных магазинов оказалось
больше. активно открывали свои магазины
Melon Fashion Group (Zarina, Befree, Love Republic),
Finn Flare, Baon, Sela и другие.
в 2015 году большинство международных брендов показали положительную динамику развития торговых сетей на российском рынке. По
максимальному приросту торговых точек лидирует
бренд H&M (+35%). Наибольшее падение у бренда Motivi (-40%).
Перераспределение расходов населения ожидаемо
влияет на изменение структуры рынка (% от рынка):
• доля верхнего сегмента рынка одежды будет
оставаться практически неизменной,
возможен рост доли верхнего сегмента
Динамика развития международных сетей 2011-2015гг.
за счет резкого расслоения
общества
• доля среднего сегмента рынка одежды
будет продолжать сокращаться
• доля нижнего сегмента (включая
бюджетный) рынка одежды будет расти
16
Стратегии международных и российских
сетей на российском рынке в кризис
Наиболее распространенными стратегиями
ведения бизнеса в кризисный период являются «консервативная стратегия» через
сокращение издержек и активности на рынке
и «агрессивная стратегия» через увеличение
доли на рынке и рост активности. Не желая
терять огромные наработки последних успешных лет и обширную армию потребителей,
международные бренды выбрали агрессивную Динамика развития российских сетей 2011-2015гг.
стратегию выживания на российском рынке и
расширили свою географию присутствия. так
Zara открывала новые магазины во владивостоке (май 2015) и мурманске (сентябрь
2015); Bershka, Stradivarius, Pull & Bear – мурманск (сентябрь 2015); H&M – Новосибирск
(апрель 2015), Барнаул (август 2015), мурманск (октябрь 2015) и др.; Mango (формат
mega store: woman, man, kids, Violetta (plus
size)) – 1 в санкт-Петербурге и 3 в москве;
UNIQLO – москв