• ТеМа НоМера •
Группа населения со средним доходом
Доход на домохозяйство в долларах
(среднегодовой курс доллара 2015г. – 60,66 руб.)
Верхний средний класс
Регионы: от 50 000 руб. до 150 000 руб. на человека в месяц (от 85 000 руб. до 250 000 руб. на
домохозяйство)
Москва: от 100 000 руб. до 200 000 руб. на человека в месяц (от 170 000 руб. до 350 000 руб. на
домохозяйство)
Регионы: от $1 400 до 4 100 на домохозяйство
Москва: от $2 800 до 5 800 на домохозяйство
Средний средний класс
Регионы: от 35 000 руб. до 50 000 руб. на человека в месяц (от 60 000 руб. до 85 000 руб. на
домохозяйство)
Москва: от 50 000 руб. до 100 000 руб. на человека в месяц (от 85 000 руб. до 170 000 руб. на
домохозяйство)
Регионы: от $990 до 1 400 на домохозяйство
Москва: от $1 400 до 2 800 на домохозяйство
Нижний средний класс
Регионы: от 20 000 руб. до 35 000 руб. на человека в месяц (от 35 000 руб. до 60 000 руб. на
домохозяйство)
Москва: от 30 000 руб. до 50 000 руб. на человека в месяц (от 50 000 руб. до 85 000 руб. на
домохозяйство)
Группа населения с низким доходом – социальная
группа людей, имеющая доходы, достаточные для покрытия базовых потребностей. Продукты питания и
коммунальные платежи занимают более 60% доходов.
Неважно место покупки, главное – цена. доход в регионах до 35 000 - 40 000 руб. в месяц на домохозяйство. в
москве до 50 000 руб. в месяц на домохо зяйство.
Бедная категория населения (неимущие) составляют
8% населения.
14
Перспективы рынка, ориентированного на средний класс
в данном случае рассматриваемый средний класс сопоставим с американским из-за «заниженных требований» и существующих социальных программ:
уровня образования, бесплатного образования, государственной медицины, пенсионных программ. те
представители среднего класса рФ, которые до кризиса могли позволить себе покупать Karen Millen,
Guess, PENNYBLACK, Betty Barclay и другие, переключаются на более дешевые бренды среднего сегмента:
Zara, Mango и ниже. Представители среднего класса
(и те, кто себя к нему относят) покупают привычные
бренды, но реже, либо покупают привычные бренды
в других каналах дистрибуции, либо уходят в более
низкий ценовой сегмент, переключаясь на другие
бренды.
мoднoe бeльe / 56 / 57
Регионы: от $570 до 990 на
домохозяйство
Москва: от $820 до 1 400
на домохозяйство