• АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА •
два днЯ в Мире инноваЦий
на конференцию Lycra® Fiber moves iV, организованную фирмой invista, приехало несколько сотен самых важных производителей отрасли чулочно-носочных изделий по всему миру. двухдневное мероприятие проводилось в г. комо
(италия) и было посвящено инновациям, потребительским предпочтениям и
цифровым технологиям, которые влияют на будущее индустрии.
C
огласно названию конференции «Future Forward» участникам предстояло фантастическое путешествие во времени. несомненно,
будущее принадлежит м-коммерции (мобильной коммерции), которая через несколько лет может стать одним из наиболее важных
каналов сбыта. уже сейчас 1/3 онлайновых транзакций
осуществляется с помощью мобильных устройств.
предпочтения современных потребителей ориентированы в основном на комфорт, безопасность, благополучие, простоту и благоразумное потребление.
сформированные под их влиянием тренды в моде чулочно-носочных изделий демонстрируют стремление
покупателей к подтянутому и здоровому внешнему
виду. в стремлении угодить своим клиентам надежными союзниками производителей и розничной торговли могут стать цифровые технологии, которые уже
используются многими брендами для продвижения и
продажи своих продуктов.
в этом контексте invista представила на конференции
направления, в которые входят не только новые продукты, но и целостные инновационные концепции, отвечающие основным запросам потребителей.
технология Super summer sheer марки Lycra® должна
стать революционным решением для производства
ультратонких изделий. «компания представила новый
ассортимент колготок, созданных специально для высоких летних температур. Мы хотим совместить прочность с исключительной прозрачностью, чтобы наши
колготки были едва заметны, и ноги в них выглядели
красиво. технология Fusion™ придает колготкам особую прочность и поразительную легкость. они настолько тонкие, что практически не ощущаются на
ногах», – объясняет сибил балд, директор отдела чу-
лочно-носочных изделий компании invista.
второе новшество касается изделий с эффектом компрессии Lycra® energize™ в сочетании с технологией
Fusion™, выбор которых зависит более от стиля жизни,
нежели от состояния здоровья. компрессионными чулочными изделиями для ежедневного использования
интересуются более 60% потребителей, которые хотят
чувствовать себя хорошо и энергично.
в дополнение invista представила свою деятельность
по охране окружающей среды. новая технология
Lycra® acquanrg путем исключения одного из этапов
производства снижает потребление воды и энергии,
что дает экологические и финансовые преимущества.
интересный доклад был представлен Мачеем копыткем из фирмы Ferax, который рассказал о приложении
Lycra® F!t finder, которое тестировалось в польских магазинах gatta. потребительские исследования показали, что высокий процент женщин имеют проблемы с
выбором подходящих колготок, в которых им будет
комфортно. Это подтолкнуло компанию invista к созданию пробного приложения, которое помогает клиентам найти правильный размер, основанный на
реальных измерениях их собственного тела и его цифрового сканирования, а не с п омощью обычной таблицы
размеров. тестирование приложения в польше показало, что 75% женщин нашло приложение полезным и
удобным в использовании, и более чем 90% опрошенных порекомендовало бы его своим знакомым.
во время торжественного ужина в конце первого дня
конференции участники могли не только попробовать
итальянские блюда, но и увидеть вдохновляющий
показ исторических трендов марки Lycra® и ее последние новшества – колготки на лето и компрессионные
изделия.
мoднoe бeльe / 56 / 57
113