• и Н Т е р Н е Т •
Power editor. теперь мы можем легко подготовить ее с помощью Менеджера рекламы. Во время выставки белья Salon Bielizny вы упоминали формат Call to action. Что это такое и когда его можно использовать? если мы запускаем рекламу с переходом на страницу или с конверсией, то можем опубликовать в ней призыв к действию, то есть Call to action. В сообщениях о продажах это будет « купить сейчас » или « узнать больше ». Вариантов может быть много, например, « установить приложение », « зарегистрироваться ». Для брендов нижнего белья больше подходят первые два варианта. Хотя нет какого-то определенного правила, так что трудно сказать, что лучше сработает. имеет смысл проверить разные варианты. Для некоторых пользователей « купить сейчас » слишком пугающе, потому что они боятся, что когда нажмут кнопку, то сразу же совершат покупку. С другой стороны есть посетители, для которых формат быстрой покупки будет лучшим вариантом. повторюсь, здесь нет правил. Даже если речь идет только об отрасли нижнего белья все зависит от того, кто является нашим клиентом.
Оптимизация рекламы
Существует такое понятие как оптимизация затрат рекламной кампании. На что надо обратить внимание, чтобы избежать лишних затрат? Как правило, когда мы управляем кампанией, хотя я не хочу раскрывать здесь все секреты, то создаем несколько вариантов рекламы и тестируем их. Мы проверяем различные виды изображений, рекламные копии, работу кнопок, будь это « купить сейчас » или « узнать больше ». Мы учитываем также то, где должны появляться объявления: будут ли они отображаться в телефонах или на пК, а может быть и там, и там. после проверки всех этих возможностей мы выбираем вариант с самыми оптимальными затратами, но с помощью которого мы сможем наиболее успешно продавать наш товар или получить большее количество лайков. facebook дает огромные аналитические возможности, и множество выводов можно сделать с помощью Менеджера рекламы Для того чтобы рекламное сообщение было принято Facebook и правильно отображалось, оно должно соответствовать общим требованиям по количеству текста и изображений в рекламе. В самой рекламе текста должно быть меньше 20 %. Для этого существует доступная на facebook бесплатная утилита. Вы можете загрузить изображение и определить зону, где будет находиться текст. инструмент показывает, соответствующее ли у нас количество текста.
Существуют ли определенные типы фотографий или изображений, которые можно считать более эффективными в рекламе, чем другие? Как правило, если мы хотим привлечь пользователей на нашу страницу либо в сам магазин, то хорошей идеей будет показать интерьер бутика, а иногда и сам персонал в рекламе. но если это должна быть реклама конкретного продукта, то в первую очередь мы должны показать сам продукт. иногда продукт на белом фоне привлекает лучше, чем замысловатая графика.
Как продает Facebook?
Реклама, о которой мы до сих пор говорили, касалась привлечения новых подписчиков, совершения покупок или перенаправления на сайт. Остается, однако, еще одна цель рекламной кампании: приобретение пользовательских данных. На практике это является наиболее важной задачей. Многие люди интересуются, для чего на facebook организуют конкурсы через приложения? Конкурсы проводят для того, чтобы получить потенциальных клиентов. Мы можем собирать данные путем установки конкурсных, функциональных приложений или же приложения продаж. таким образом, мы можем создавать фотографические, текстовые конкурсы, викторины и поощрять пользователей войти в приложение. Это также может быть приложение продажи, которое позволит нам при входе получить скидку. Совсем недавно, как вы упомянули выше, появился новый формат рекламы, основной задачей которого является сбор пользовательских данных. Это сложный вид рекламы, который можно создать только с помощью Power editor, но который позволяет напрямую получать контактные данные пользователей. Человек видит кнопку call to action, которая призывает к действию( например, « подписаться »), и после нажатия на данную кнопку получает форму для заполнения непосредственно на facebook. если пользователь имеет открытые данные на своем профиле, такие как номер телефона и адрес, форма заполняется автоматически. В два клика можно подписаться на рассылку новостей. Что может быть стимулом для пользователя, чтобы оставлять свои данные? отлично работает обещание интересного контента. например, оставьте свои данные, и мы вышлем вам электронную книгу, доступ к научным исследованиям или статистике. В случае индустрии моды можно сделать фотоальбом с сессии или бекстейджа, либо же какой-то
80 мoднoe бeльe / 58