• и Н Т е р Н е Т •
быть нацелены на мужчин, поощряя их сделать подарок близкому человеку по предложенной цене. Создание мужской группы является хорошей идеей в период Рождества и дня святого Валентина. Конечно, такую рекламу следует контролировать, потому что иногда люди могут оставить неподходящие комментарии. такое случается редко, но лучше об этом позаботиться заранее. тем не менее, такая тактика приносит результат в периоды распродаж и скидок. При таргетировании рекламных кампаний полезным инструментом является поисковик Facebook Graph Search, который позволяет найти ответы на конкретные вопросы о людях, фотографиях, местах и интересах. Эта поисковая система позволяет находить людей, которые просматривают профили конкретных брендов или идентифицировать интересы людей, которые работают в определенных отраслях. Мы его практически не используем. однако существует другой бесплатный инструмент, позволяющий выбрать идеальную целевую группу и проанализировать интересы подписчиков. Это facebook audience insights, доступный в Менеджере рекламы. проблема заключается в том, что он также как и Graph search действует только в facebook и только на английском языке. если мы хотим воспользоваться этим инструментом, то следует переключить языковые настройки facebook( конечно, с возможностью возврата к нашим изначальным языковым настройкам). Для того чтобы добраться до инструмента, в верхней части страницы в меню выберите « Tool », а затем « audience insights ». Какие менее стандартные группы должны быть приняты во внимание? Я могу рекомендовать Ceneo, акционные коды, Распродажи, то есть все, что связано с акциями и скидками. Стоит также создать группу « похожей аудитории » то есть людей, которые похожи на наших поклонников. Эта опция находится в Менеджере рекламы. нажмите на « Tool », а затем « audience ». А как насчет ремаркетинговой рекламы? Это еще один из вариантов. Мы собираем аудиторию, которая ранее посещала нашу страницу, но не делала никаких покупок, возможно потому, что они были слишком дорогими для них. Стоит напомнить им о себе: « Спасибо, что Вы посетили нашу страницу! Специально для Вас мы подготовили скидку в размере 10 %». Как можно связаться с людьми, посетившими наш веб-сайт? facebook дает возможность создать ремаркетинговый пиксель. Это специальный код, который размещается на вашем веб-сайте, а facebook, благодаря пользовательскому iD, знает, кто посетил сайт, какую статью прочитал или какой продукт просмотрел. инструкцию по созданию такого пикселя можно найти, воспользовавшись поисковой строкой Google. если вашей страницей занимается программист или вы сами ориентируетесь на вашем веб-сайте, создание и использование такого пикселя не должно быть проблемой. после его подключения группа генерируется самостоятельно. Если у вас есть интернет-магазин, то в геолокации мы устанавливаем страну. А что делать, если мы хотим разместить рекламу на время распродаж в нашем стационарном магазине? Здесь вступает в игру новый тип рекламы Local awareness, в которой мы можем таргетировать рекламу только в определенном месте, например, в километре от точки продажи. тогда человек, который просматривает facebook и находится недалеко от магазина, может увидеть наше объявление: « у нас есть для Вас скидка! пароль: « бардот ». приходите в магазин, назовите пароль и получите подарок от нас / вы получите 15 % скидку ». Хорошим дополнением такой рекламы будет использование кнопки Get Directions, после нажатия на которую пользователь перенаправляется на интерактивную карту. Кроме того, что он получает от нас скидку, так еще и может видеть шаг за шагом путь от текущего местоположения до рекламируемого бутика.
Где отображается реклама?
В зависимости от формата рекламного объявления реклама может отображаться в правой колонке или в колонке новостей профиля пользователя, в так называемой ленте новостей. Реклама в правой колонке может служить для продвижения поста страницы, либо же переносить пользователя в наш магазин. если наша цель состоит в том, чтобы продвинуть пост, то я не советую размещать объявление справа, так как в этом случае мы не можем добавлять какие-либо комментарии. а когда мы продвигаем пост, то для нас крайне важно, чтобы его комментировали, и чтобы он собрал большое количество лайков. Стоит обратить внимание на длительность отображения объявления. так как мы ориентируемся на привлечение внимании аудитории, то я рекомендую размещать объявления в ленте новостей. Когда лучше размещать рекламу в правой колонке? В случае, когда реклама перенаправляет пользователей на сайт магазина, я рекомендую это место как наиболее подходящее. В то же время, создавая рекламу посредством Менеджера рекламы, можно выбрать место ее размещения. Мы даже можем выбрать двойное размещение – в новостях и по правую сторону. таким простым способом можно отследить, что несет большую выгоду и отключить ту функцию, которая приносит меньше пользы. пользователи выбирают разные
78 мoднoe бeльe / 58