• М о д а •
майки, толстовки, леггинсы и безрукавки – это основные компоненты athleisure, которые зачастую отличаются по цвету и фасону. просмотрев предложения, поступающие на рынок, на котором изначально доминировали типичные спортивные марки, можно увидеть, что теперь его заполняют производители, ориентированные главным образом на моду. Для того чтобы соответствовать ожиданиям своих клиентов, они должны быть достаточно привлекательными даже для тех, кто имеет мало общего со спортом. их клиентами являются не только фитнес-фанаты и коллекционеры рекордов, но и люди, для которых самое главное – внешний вид.
PARAH
чтобы стильная спортивная одежда стала более приемлемой на улице. Кендалл Дженнер, Виктория бекхэм, Рози Хантингтон-уайтли и Джиджи Хадид – лишь некоторые из знаменитостей, которые пришли на бранч прямо с занятий аэробикой и дали папарацци возможность запечатлеть их, или же сами делали селфи в одежде для спортивных занятий.
Спорт в Интернете Четвертым фактором, который повлиял на популярность athleisure, являются социальные медиа. профессиональные знания о здоровье и фитнесе распространяются теперь намного быстрее через Twitter и instagram, к которым аудитория имеет свободный и неограниченный доступ. люди, занимающиеся wellness, увлекающиеся здоровым питанием и физическими упражнениями, особенно тренеры и консультанты, становятся настоящими звездами, за которыми следует все больше и больше поклонников. Социальные медиа позволяют женщинам во всем мире увидеть, полюбить, поделиться и похвалиться изображениями спортивной одежды. Многие женщины носят спортивные топы и леггинсы как днем, так и ночью: для ленивого вечера дома, на прогулку, в сад, в тренажерный зал. Многие из них добавили спортивный стиль в версии шик или ретро в свой гардероб. одежда для йоги, шорты, костюмы для плавания, разные топы,
Эффект Рио В прошлом сезоне олимпиада в Рио и чемпионат по футболу значительно помогли магазинам поддержать тенденцию сочетания уличной и спортивной моды. Для нового ассортимента товаров создаются специальные стенды, отделы в магазинах и даже отдельные магазины. Манекены в атлетических позах демонстрируют товары athleisure: бюстгальтеры и топы, леггинсы и толстовки. производители радуются тому, что движение wellness и позитивный подход к здоровью и физической форме изменили жизнь потребителей и их покупательские привычки. Согласно Morgan stanley, сектор athleisure в мировом масштабе стоит 270 миллиардов долларов, а к 2020 году увеличится на 30 %. Все больше экспертов говорят, что athleisure это не только сезонный тренд, но и настоящее массовое движение. Вряд ли образованные потребители вдруг откажутся от этого направления, потеряют интерес к здоровью и физическому развитию. исследования показывают, что увеличивается участие в групповых занятиях спортом, особенно среди молодых людей в Соединенных штатах и Франции. Кроме этого меняется и корпоративный дресс-код. Целевой аудиторией расслабленного стиля становятся сотрудники стартапов и новых фирм, чье руководство позволяет носить в офисе более свободную одежду, спортивные штаны и кроссовки. В больших городах, таких как нью-йорк или лос-анжелес, люди чаще ходят на свидания или встречи с друзьями на занятия по спиннингу, чем в бар. Современная молодежь стремится к идее здорового образа жизни, предпочитая показывать в instagram то, что пьют свежевыжатый сок или занимаются йогой, а не новую сумочку или платье. Видно, что они более заинтересованы в эмоциях и переживаниях, чем в материальных вещах. Стиль athleisure сопровождается приключениями, так что он, наверняка, останется с нами надолго.
МД
64 мoднoe бeльe / 58