• ТеМа НоМера •
КаК поКоление
Y поКупает
нижнее белье
Что является ключом к сердцам и кошелькам поколения молодых женщин? Этот вопрос озадачил все
отрасли, в том числе бельевую. В
конце концов, новое поколение это
многочисленные новые потенциальные клиенты, которые в долгосрочной перспективе станут основными
потребителями предлагаемых товаров и будут решать судьбу крупнейших брендов. американское
агентство по исследованию рынка
NPD Group недавно опубликовало доклад, который пролил свет на бельевые потребительские привычки так
называемого поколения Миллениума
(см. вставку).
Х
10
отя процесс покупки нижнего белья является сложным для всех возрастов клиентов, в результате проведенного анализа
была замечена существенная разница в поведении представительниц разных поколений при
принятии решений о покупке. Различия между поколениями были выявлены при выборе стилей, брендов, а
также в самом способе покупок. Как правило, представительницы поколения Миллениума выбирают более
разнообразные типы бюстгальтеров, чем представительницы предыдущего поколения. так на вопрос о
том, какие бюстгальтеры женщины надевали за последние семь дней, девушки из младшего поколения
перечисляли больше видов бюстгальтеров. они также
чаще покупали нижнее белье под воздействием импульса, интереса к новинкам и потребности измене-
мoднoe бeльe / 58
Поколение
Миллениума
TAYLOR&RANI
миллениты, или поколение Y
– это люди, родившиеся в период с 1980
по 1996 год, которые входили во взрослую
жизнь на рубеже XX и XXI веков. В наше время
это наиболее обсуждаемая социальная группа,
так как совсем скоро именно ее представители
будут задавать направление,
в котором движется мир.
Бэби-бумеры
– люди, родившиеся в период
демографического
всплеска (т.н. бэби-бума) после
Второй Мировой войны,
между 1946
и 1964 годами.
ний. Миллениты гораздо меньше привязаны к бренду.
только 58% опрошенных заявили, что лояльность к
бренду является важным критерием выбора бюстгальтера (по сравнению с 77% старшего поколения). С другой стороны, для многих женщин весьма
проблематично подобрать бюстгальтер, и когда они
найдут ту «идеальную» модель, то уже надолго
остаются ей верными. тем не менее, помимо упомянутых выше различий, есть вещи, которые объединяют