• ИНТЕРНЕТ •
свой интернет-магазин оЖиданиЯ и реальность
Это статья о том, почему вам не стоит открывать свой интернет-магазин. вопреки расхожему мнению( ниже рассказано, кто его формирует и зачем), ведение интернет-магазина требует больших финансовых вложений и больших умений. однако даже если сильно стараться, может не получится из-за большой конкуренции с другими новичками и крупными сайтами: интернет-рынок уже поделен и места на нем нет. а теперь обо всем по порядку.
Вложения Пожалуй, каждый предприниматель однажды задумывался о том, чтобы открыть интернет-магазин вместо нормального офлайнового отдела. люди обычно представляют интернет-магазин как фантастическую идиллию: аренду платить не нужно, продавцы не нужны, развешивать ничего не нужно, на оборудование тратиться тоже, знай себе сиди дома в тапочках и собирай заказы. многочисленные сайты с советами для предпринимателей не только не развеивают эту фантазию, но и наоборот, укрепляют ее. вот, например, цитата с одного из таких сайтов: « Как открыть интернет-магазин нижнего белья? очень просто. выберите товар, который намерены реализовать( в нашем случае, нижнее белье). затем продумайте, какие способы доставки вы можете предложить покупателю, какие способы оплаты будут удобны вам, и что делать, если товар не подойдет. Купите домен и хостинг, оплатите создание сайта. скорее всего, вам придется заплатить за консультацию, как связать сайт с бухгалтерскими сервисами и наладить на нем платежную систему. ваш программист может помочь вам с этим. Потом самостоятельно либо с помощью копирайтеров наполните сайт информацией, залейте фото товаров и запустите рекламу ». Это не просто упрощенное виденье, а нечто противоположное реальному положению дел. на самом деле открыть прибыльный интернет-магазин очень сложно. но, куда бы вы ни посмотрели, везде рассказывают о том, как удобно и выгодно иметь свое представительство в интернете. Почему так? смотрите. Когда вы открываете интернет-магазин, вы оплачиваете:
• домен и хостинг;
• дизайн сайта;
• cам сайт и его доработку. После этого вы получаете рабочий адрес в сети, но пока на него никто не заходит. новички начинают ждать заказов сразу после открытия, но зря. многие не знают, что просто открыть сайт недостаточно для того, чтобы он появился в выдаче Яндекса и гугла на заметных позициях. на самом деле новый сайт появится на 30-50 странице выдачи( и то, не сразу), потому что он молодой( поисковики не любят сайты моложе 5-ти лет) и неоптимизированный. Поэтому после открытия вы оплачиваете:
• поисковую оптимизацию;
• поисковое продвижение;
• настройку рекламы( контекстной, таргетированной, баннерной);
• cаму рекламу( за показы и клики);
• настройку интеграций с сервисами доставки, оплаты и учета;
• cтатьи, тексты и графику для сайта( баннеры акций, например). только после этого сайт, собственно, начинает работать. К этому моменту вы покормили 5-7 компаний, которые обслуживают интернет-магазины, хотя сами еще ни рубля не заработали. теперь вы начинаете получать заказы и – что даже более важно – опыт. на этом этапе вы начинаете понимать, какие рекламные форматы работают, а какие нет. Какие фирмы делают работу быстро и качественно, а какие обманывают вас, показывая пространные графики и таблицы. Какой трафик конвертируется в покупателей, а какой просто нагружает сервер.
68 мoднoe бeльe / 64