• аНаЛиЗ •
Как часто вы меняете обстановку в магазине?
Оформление ма-
газина – немалая
статья расходов,
21,4%
25,1%
вероятно по-
этому большин-
ство обращается
21,4%
32,1%
к проверенной
классике и стан-
дартным элемен-
там. в связи с
этим более 1/3
опрошенных заявило, что вводит изменения раз на не-
сколько лет. а 1/4 респондентов признала, что с откры-
тия магазина в нем ничего не изменилось. ежегодную
смену оборудования производит 21,4% опрашиваемых.
Как часто вы обновляете витрины?
несколько иначе выглядит
распределение ответов,
17,9%
если мы говорим про вит-
25%
рины. здесь, конечно, уже
не требуется таких расхо-
21,4%
дов. Достаточно лишь хо-
35,7%
рошей базы, интересной
задумки, комплекта мане-
кенов, которые можно ис-
пользовать круглый год, а
мы меняем только белье,
фон и несколько декоративных элементов. О сезонных
изменениях заявили более 21% ответивших. По край-
ней мере раз в месяц витрину обновляют 35,7% рес-
пондентов. Почти раз в неделю обновления
происходят в каждом четвертом магазине.
Нанимаете ли вы визуальных мерчандайзеров или
оформляете интерьер сами?
несмотря на признание важности оформления (так ду-
мает более 90% опрошенных), лишь 17,9% респонден-
тов периодически пользуются услугами
профессиональных мерчандайзеров. Большинство
(почти 82,1%) занимается улучшением дизайна само-
стоятельно. интересно, что почти никто не доверяется
профессионалам полностью.
16
Какое оборудование и оформление вы используете?
в планировке магазина и при оформлении витрины
можно использовать различные элементы, начиная с
функциональных стоек, оригинальных стеллажей или
столов, и заканчивая эффектными люстрами, зерка-
лами и креслами. Конечно же, обязательным элемен-
том оформления являются манекены – наиболее
эффективный вид презентации белья. на манекене
можно показать возможности сочетания товара с дру-
мoднoe бeльe / 64
гими предметами гардероба, и это наверняка привле-
чет внимание клиенток. Самыми популярными эле-
ментами оформления торговой зоны являются
стильная мебель и цветочные композиции, а также де-
коративные вешалки, зеркала, фотографии и картины.
наименее популярными являются обои, люстры и
ковры.
3,7%
37%
40,7%
40,7%
4,2%
46,2%
48,2 %
1,6%
10,1 %
10%
Откуда вы получаете информацию по оформлению?
никто из респондентов не проходил обучение на тему
визуального мерчандайзинга, планировки магазинов и
оформления экспозиции. Большую часть сведений они
получают из специализированных журналов, книг и
интернет-сайтов, а также во время посещения выста-
вок. Для некоторых источником вдохновения служат
поставщики.
0%
0%
11,1%
7,4%
10%
44,4%
51,9%
40,7%
Интересуют ли вас семинары и курсы по оформле-
нию для владельцев магазинов и продавцов?
Потребность восполнять пробелы в этой сфере очень
велика, и более 67% хотела бы принять участие в заня-
тиях на тему оформления магазинов. Каждый пятый
респондент планирует пройти такое обучение. Они
могут стать потенциальной аудиторией для специали-
стов по визуальному мерчан-
дайзингу, поскольку
правильное представление
21,4%
нижнего белья в магазине яв-
ляется крайне сложной зада-
10,7%
67,9%
чей. Кроме того,
производители также могут
предложить своим клиентам
дополнительную услугу в виде
семинаров по созданию эффек-
тивных экспозиций.