• аНаЛиЗ •
ОфОрмление магазинОв
и витрин
Правильное оформление витрины и торговой зоны в магазине нижнего белья –
непростая, комплексная задача. размеры, цвета, верх, низ, сопутствующий ас-
сортимент: купальники, пеньюары, пижамы или колготки… При этом нельзя за-
бывать о клиентах, сезоне, имидже и маркетинговых требованиях марок,
представленных в магазине. вот почему так важно соблюдать принципы оформ-
ления и изучать секреты визуального мерчандайзинга. владельцы салонов
нижнего белья могут открыть для себя новые возможности и методы увеличе-
ния оборотов. Довольно часто оказывается, что факторы, которые могут повли-
ять на продажу и входят в список ожиданий клиентов (возможность потрогать
товары, самостоятельно посмотреть и примерить ассортимент), бывают очень
сильно ограничены, например, из-за неудобной планировки магазина. Оформ-
ление очень важно, ведь оно выстраивает целостный имидж магазина.
Ч
тобы познакомиться с мнением наших чита-
телей на эту тему, мы предложили представи-
телям нескольких сотен украинских
магазинов заполнить анкету «витрины и
оформление магазинов». Благодарим всех за предо-
ставленные ответы!
Насколько важен интерьер магазина?
влияние умело оформленного интерьера на резуль-
таты продажи не подлежит сомнению. в частности, это
подтверждается отсутствием ответов «не влияет ни на
что» и «никто не обращает внимание». в большинстве
магазинов признали, что оформление является суще-
ственной составляющей их ежедневной работы. Боль-
шинство респондентов (более 78%) выбрало ответ
«привлекает внимание клиентов». второе место
(около 46%) заняло утверждение, что правильный ин-
терьер способен улучшить настроение покупателя и
повлиять на решение о покупке. вместе с тем, лишь
25% участников опроса признало ключевое значение
25 %
78,6%
46,4%
21,4%
39,3%
0 %
0 %
14
мoднoe бeльe / 64
дизайна магазина. Очевидно, таких факторов гораздо
больше, а один интерьер, хоть и играет важную роль,
но самостоятельно ничего не решает.
Как оформление магазина может повлиять на поку-
пательский сегмент?
Конечно, оценить это влияние нелегко даже самим спе-
циалистам по оформлению магазинов. речь тут идет не
о магических уловках, которые воздействует на подсо-
знание и заставляют совершать покупки вопреки воле
клиентов. Конечно, такого нет ни в одном магазине.
Дизайн торгового помещения призван облегчать совер-
шение покупки, поэтому играет в основном информа-
ционную роль. то есть подсказывает, что модно в этом
сезоне, позволяет представить лучшие модели, инте-
ресный ассортимент и дает понять, насколько велик
выбор. иногда правильный дизайн может даже пока-
зать, как сформировать интересный костюм. Словом,
это своеобразный гид клиента по ассортименту мага-
зина.
35,7%
10,7%
46,4%
35,7%
39,3%
35,7%