• акТУаЛЬНаЯ ТеМа •
«бАбУШКИ» В СТРОЮ,
ИлИ ВОЗВРАщЕНИЕ
ЗАбЫТОГО ПОКОлЕНИЯ
«Elastic Generation: The Female Edit» – британский отчет о стиле жизни
и отношении к ней женщин в возрасте от 53 до 72 лет, созданный агентством
The Innovation Group. Эта возрастная группа неслучайно стала предметом
заинтересованности ученых и специалистов в области маркетинга.
Оказывается, мы стали жить не только дольше, но и лучше, причем как
с физической, так и психической точки зрения. Поэтому процент участия этой
возрастной группы в разных видах деятельности, в том числе
и потребительской, неуклонно растет.
O
тчет касается представительниц прекрасного
пола, которые представляют собой особую
группу клиентов. Это женщины в возрасте
более пятидесяти лет, радующиеся жизни и
желающие пользоваться ею на все сто. Они прекрасно
знают, что им нужно, располагают средствами, кото-
рые готовы обменять на блага, приносящие удоволь-
ствие. Исследование комментирует Мэри Стэффорд,
GISELA
48
мoднoe бeльe / 63
директор The Innovation Group на европейском рынке.
Она объясняет, что последний отчет – это новый, све-
жий взгляд на жизнь современных пятидесятилетних,
шестидесятилетних и даже семидесятилетних жен-
щин: «Поколение беби-бума ломает стереотипы, отно-
сящиеся к людям, которых до сих пор считали
пожилыми. Женщины в этой группе определенно не
ощущают себя такими, поэтому их называют предста-
вительницами «эластичного поколения». Они очень
активны и заняты во многих сферах жизни. часто про-
должают работать, занимаются общественной дея-
тельностью, заботятся о семье и нередко оказывают
финансовую поддержку младшему поколению.
Мэри Стэффорт также уточняет, что определение «эла-
стичная» в названии группы было дано, чтобы под-
черкнуть ее гибкость, понимаемую, как совокупность
жизненных сил, большого общественного потенциала
и потрясающей способности испытывать радость от
жизни. Все это явно противоречит общепринятым ка-
нонам и общественным рамкам, в которые ранее были
загнаны люди старше пятидесяти лет. Одним из таких
стереотипов является «неяркий бежевый», который на
протяжении многих лет ассоциировался с бесформен-
ными свитерами для «бабушек» от 50-ти до 150-ти лет.
Современные супербабушки определенно отказы-
ваются идентифицировать себя с таким стилем. И в дан-
ном случае речь идет не об узкой группе экстравагантных
дам, а о почти 90% британок после пятидесяти. Все это,
безусловно, разрушает миф о том, что только молодые
диктуют стиль и определяют тенденции.