• э к с п е р Т Н о е М Н е Н и е •
экономических возможностей покупателей . так , в низкодоходных группах цена важнее , чем качество почти для 70 % покупателей . В настоящее время можно наблюдать два варианта потребления в россии . первый - это покупка белья по объективной необходимости , стремление приобрести более доступные товары . Второй сценарий - сознательное потребление . данная категория покупателей предпочитает приобретать продукцию тех же брендов , что и до кризиса , но реже , поскольку их коллекции теперь стоят заметно дороже . люди не хотят терять в качестве , но они стали более разборчивыми и особенно требовательными , им нужен высокий уровень сервиса и высококачественные изделия . В целом , на российском рынке главным все же становится сегмент доступного белья . российские потребители теперь весьма рациональны , главное для них - соотношение " цена-качество ".
Бельевой дефицит сегодня на рынке нижнего белья можно заметить две относительно пустующие ниши . Во-первых , отсутствуют специализированные семейные магазины нижнего белья , в которых бы потребители могли приобрести необходимые товары для всех членов семьи . Во-вторых , в связи с увеличивающимся числом людей , страдающих избыточным весом , существует острая потребность в нижнем белье больших размеров , в особенности бюстгальтеров ( обхват под грудью свыше 90 см , D , E , F ). Магазины предлагают ограниченный ассортимент бюстгальтеров больших размеров , производителей таких изделий мало , и , следовательно , спрос покупателей на данный продукт остается неудовлетворенным . действительно , если говорить о спросе , то нижнее белье – товар эластичный как в прямом , так и в переносном смысле . Женщины могут легко отдать предпочтение другой марке , если не понимают дополнительных ценностей продукта . как правило , основными ценностями являются сочетание качества , комфорта и цены . при отсутствии этих трех составляющих российские покупательницы вынуждены приобретать более дешевое белье , лишь бы устраивала цена . Это приводит к очень высокому уровню конкуренции среди производителей , которые стараются в кризис экономить на качестве и функциональности продукции . дополнительными факторами для покупки белья могут стать дизайн изделия и эмоции , которые вызывает сам бельевой бренд , его история и традиции .
Интересный факт Экономисты и фондовые аналитики отслеживают массу необычных параметров , пытаясь предсказать движения рынков в обозримом будущем или хотя бы понять , что происходит вокруг . как ни странно , довольно точные предсказания дает « индекс мужского белья » – объем продаж трусов и маек ( в деньгах ), по крайней мере , в сШа . идея , стоящая за этим индексом , изобретение которого приписывается бывшему председателю Фрс сШа алану гринспену , проста . когда в экономике все хорошо , продажи мужского белья стабильны , точнее , слабо и ровно растут вслед за ростом цен и доходами населения . В отличие от женщин , мужчины не воспринимают « интимную одежду » как признак статуса или каприз и относятся к ней сугубо функционально : пришло в негодность – пора покупать новую пару . Зато в условиях спада экономической активности или рецессии мужчины оттягивают срок покупки новых трусов , справедливо полагая , что с заменой невидимых предметов гардероба можно и подождать , а на особый случай достаточно иметь выходную пару . соответственно , продажи снижаются , что и становится сигналом для экономистов . после окончания тяжелых времен мужчины восстанавливают запасы белья , резко поднимая продажи , а потом снова наступает затишье . Белье используется для этого индекса не случайно : в отличие от прочей одежды и товаров бытового потребления , его продажи со временем колеблются очень слабо , поэтому если что-то в экономике продавливает кривую продаж хотя бы на 2 – 3 %, то можно с уверенностью говорить о том , что весь розничный рынок испытывает проблемы , а вместе с ним и экономика страны в целом
по материалам интернет-изданий мы собрали для читателей нашего журнала наиболее информативные материалы о ситуации на бельевом рынке в 2017 году . предупрежден , значит , вооружен : на примере данных о состоянии отрасли каждый предприниматель может проанализировать итоги прошедшего периода , сделать выводы и определить стратегию развития своей компании .
Источники :
Материалы Fashion Consulting Group www . news . 21 . by www . kvnews . ru www . fashionunited . ru
34 мoднoe бeльe / 62