• э к с п е р Т Н о е М Н е Н и е •
Игроки рынка нижнего белья прогнозируют долгожданное расширение предложения и спроса рынок нижнего белья в россии за последние годы претерпел кардинальные изменения . резкое падение , наблюдаемое в 2014 и 2015 годах ( -14 % и более ), замедлилось до -5 % в 2016 году . В 2017 году наметилась стабилизация рынка и зарождение новых трендов , не присущих данному сегменту ранее . как ни странно , но продажи нижнего белья со временем эксперты переносят в онлайн-пространство . кроме того , в обозримом будущем , после бума так называемого noname белья , розничные операторы прогнозируют высокую конкуренцию и борьбу за покупателя посредством неизвестных ранее марок , и в конечном итоге рост продаж белья отечественного производства .
Что было до кризиса рынок женского белья был перенасыщен : только известных бельевых брендов насчитывалось несколько сотен . пытаясь удовлетворить потребности покупателей , участники вынуждены постоянно предлагать потребителю что-то новое . агентство Symbol-Marketing провело анализ потребительского поведения на российском рынке нижнего белья , и стало ясно , что не все возможности рынка использованы . согласно данным этого анализа , количество марок , представленных на российском рынке , каждый год увеличивалось в несколько раз . В россию пришли производители марок среднеценовой категории из дании ( ARDI ), польши ( Key ), чехии ( Pelican ), латвии ( Lauma , Roksa ), сербии и черногории ( Vis-a-Vis ). но ниша недорогого нижнего белья и по сей день не разработана . ее формирует главным образом безымянное белье из стран азии . продукция из китая и кореи занимает 95 % общего объема сегмента рынка недорого белья . остальные 5 % приходятся на российских и белорусских производителей . российские марки на отечественном рынке высокоценовой и среднеценовой категорий не представлены , а их доля в нижнеценовом сегменте очень мала . В спокойные времена российский рынок белья рос на 10 – 15 % в год в деньгах и чуть медленнее в штуках . россия рассматривалась мировыми брендами как потенциально интересный объект для расширения из-за растущих доходов населения и низких удельных объемов продаж . однако с началом кризиса все изменилось . как в 2014-м , так и в нынешнем году рынок в натуральном выражении падает : снижение оценивается участниками в 30 – 50 % за два года . Виной этому – сильная зависимость цены белья от курса рубля и кризис в экономике , снижающий потребительский спрос . импортное белье дорожает практически в точном соответствии с курсом валют , но падение рубля влияет и на отечественный товар , так как он зачастую производится из иностранных тканей .
Тренды рынка в 2017-м В настоящее время эксперты наблюдают три основные тенденции в изменении поведения покупателей в россии : переориентация на марки средней ценовой категории , более осознанное совершение покупок , интерес к отечественным маркам . об этом говорят организаторы выставки Mode Lingerie & Swim Moscow . потребители по-прежнему желают приобретать качественное нижнее белье и домашнюю одежду европейских марок , но в более доступном сегменте . поэтому на рынке открываются ниши для марок среднего ценового уровня из таких стран , как испания , греция , португалия , а также новым недорогим коллекциям из стран , традиционно представляющих товары класса люкс : Франция , италия . а стимул для развития местных игроков дал и техрегламент таможенного союза , ограничивающий ввоз нижнего белья из синтетики с 2014 года . кроме того , производство за пределами россии стало нерентабельным .
Портрет покупателя наиболее активными покупателями нижнего белья являются молодые женщины 25 – 34 лет . их доля расходов на нижнее белье составляет приблизительно 14,5 % от общего объема всех расходов на одежду . европейские женщины приобретают 4-6 комплектов белья в год , в среднем по россии этот показатель намного меньше – всего 1 – 2 комплекта . российские женщины , покупая нижнее белье , в большинстве своем выбирают белье производителей из россии , китая , стран снг , европы . Все представленные на рынке марки трудно даже сосчитать . доля импортного товара достигает 90 %. тем не менее , эксперты считают отечественный рынок достаточно перспективным . В так называемой корсетной группе ( бюстгальтеры , трусы , корректирующая группа и купальники ), по данным компании Tribuna , емкость рынка нижнего белья в рФ сегодня составляет 83 млрд . рублей . основными факторами , влияющими на покупку одежды , являются качество и цена , и нижнее белье не исключение . Значимость качества и цены зависит от
32 мoднoe бeльe / 62