• э к с п е р Т Н о е М Н е Н и е •
Игроки рынка нижнего белья прогнозируют долгожданное расширение предложения и спроса рынок нижнего белья в россии за последние годы претерпел кардинальные изменения. резкое падение, наблюдаемое в 2014 и 2015 годах(-14 % и более), замедлилось до-5 % в 2016 году. В 2017 году наметилась стабилизация рынка и зарождение новых трендов, не присущих данному сегменту ранее. как ни странно, но продажи нижнего белья со временем эксперты переносят в онлайн-пространство. кроме того, в обозримом будущем, после бума так называемого noname белья, розничные операторы прогнозируют высокую конкуренцию и борьбу за покупателя посредством неизвестных ранее марок, и в конечном итоге рост продаж белья отечественного производства.
Что было до кризиса рынок женского белья был перенасыщен: только известных бельевых брендов насчитывалось несколько сотен. пытаясь удовлетворить потребности покупателей, участники вынуждены постоянно предлагать потребителю что-то новое. агентство Symbol-Marketing провело анализ потребительского поведения на российском рынке нижнего белья, и стало ясно, что не все возможности рынка использованы. согласно данным этого анализа, количество марок, представленных на российском рынке, каждый год увеличивалось в несколько раз. В россию пришли производители марок среднеценовой категории из дании( ARDI), польши( Key), чехии( Pelican), латвии( Lauma, Roksa), сербии и черногории( Vis-a-Vis). но ниша недорогого нижнего белья и по сей день не разработана. ее формирует главным образом безымянное белье из стран азии. продукция из китая и кореи занимает 95 % общего объема сегмента рынка недорого белья. остальные 5 % приходятся на российских и белорусских производителей. российские марки на отечественном рынке высокоценовой и среднеценовой категорий не представлены, а их доля в нижнеценовом сегменте очень мала. В спокойные времена российский рынок белья рос на 10 – 15 % в год в деньгах и чуть медленнее в штуках. россия рассматривалась мировыми брендами как потенциально интересный объект для расширения из-за растущих доходов населения и низких удельных объемов продаж. однако с началом кризиса все изменилось. как в 2014-м, так и в нынешнем году рынок в натуральном выражении падает: снижение оценивается участниками в 30 – 50 % за два года. Виной этому – сильная зависимость цены белья от курса рубля и кризис в экономике, снижающий потребительский спрос. импортное белье дорожает практически в точном соответствии с курсом валют, но падение рубля влияет и на отечественный товар, так как он зачастую производится из иностранных тканей.
Тренды рынка в 2017-м В настоящее время эксперты наблюдают три основные тенденции в изменении поведения покупателей в россии: переориентация на марки средней ценовой категории, более осознанное совершение покупок, интерес к отечественным маркам. об этом говорят организаторы выставки Mode Lingerie & Swim Moscow. потребители по-прежнему желают приобретать качественное нижнее белье и домашнюю одежду европейских марок, но в более доступном сегменте. поэтому на рынке открываются ниши для марок среднего ценового уровня из таких стран, как испания, греция, португалия, а также новым недорогим коллекциям из стран, традиционно представляющих товары класса люкс: Франция, италия. а стимул для развития местных игроков дал и техрегламент таможенного союза, ограничивающий ввоз нижнего белья из синтетики с 2014 года. кроме того, производство за пределами россии стало нерентабельным.
Портрет покупателя наиболее активными покупателями нижнего белья являются молодые женщины 25 – 34 лет. их доля расходов на нижнее белье составляет приблизительно 14,5 % от общего объема всех расходов на одежду. европейские женщины приобретают 4-6 комплектов белья в год, в среднем по россии этот показатель намного меньше – всего 1 – 2 комплекта. российские женщины, покупая нижнее белье, в большинстве своем выбирают белье производителей из россии, китая, стран снг, европы. Все представленные на рынке марки трудно даже сосчитать. доля импортного товара достигает 90 %. тем не менее, эксперты считают отечественный рынок достаточно перспективным. В так называемой корсетной группе( бюстгальтеры, трусы, корректирующая группа и купальники), по данным компании Tribuna, емкость рынка нижнего белья в рФ сегодня составляет 83 млрд. рублей. основными факторами, влияющими на покупку одежды, являются качество и цена, и нижнее белье не исключение. Значимость качества и цены зависит от
32 мoднoe бeльe / 62