• э к с п е р Т Н о е М Н е Н и е •
групп, на которых в ситуации необходимости начинают экономить в первую очередь. таким образом, покупатели не только сокращают количество покупок, « донашивая » уже имеющиеся в гардеробе вещи, но и переключаются на более экономичные альтернативы покупок: переходя на дешевые бренды или целенаправленно ожидая сезона скидок. нижний ценовой сегмент за период с 2014- 2016 гг. вырос с 51 до 65 %, так как произошел отток покупателей из среднего сегмента в нижний. В 2017 году паритет сохранился. по итогам 2016 года многие игроки нижнего сегмента продемонстрировали двузначный рост выручки: Familia + 41 %, Gloria Jeans + 40 %, H & M + 39 %, твое + 20 %, O’ stin + 19 %. по итогам первой половины 2017 г. такой темп роста компании не удержали, но при этом сохранили свою долю на рынке. наблюдается также интересный феномен « обогащения богатых » – игроки топ-люкса в 2017 г. заявляют о росте продаж на российском рынке с 2015 г.: Burberry + 200 %, Tiffany & Co + 30 %, Prada + 15 %, Bogner + 12 %, Chanel + 9 %, Dior + 8 %. В целом, рынок люкс вышел на стабильные показатели. если в 2015 году наблюдалась отрицательная динамика-9 % в рублях, то в конце 2016 года рынок стабилизировался и вышел на + 1 % в рублях. Во многом это стало возможным, благодаря экономической стабилизации и росту потребительского доверия. рост рынка в 2018 году продолжится при обязательном условии стабилизации рубля, положительной динамике ВВп и низкой инфляции. а также:
• возникновении « отложенного спроса » и возвращении высокооплачиваемых профессионалов( категории, которая « выпала » в кризис »);
• сокращении шоппинг-туризма за рубеж;
• стабилизации и « нормализации » цен внутри россии – выравнивание цен на люкс во многих странах благодаря « online ориентирам »;
• росте потока шоппинг туристов в россию, особенно из китая, и развитии сервиса, ориентированного именно на эту целевую аудиторию. по оценке Fashion Consulting Group, в целом в люксовом сегменте доля продаж иностранным туристам выросла в два раза за 2015-2016 гг.
Несмотря на стагнацию рынка торговой недвижимости, в Россию выходят новые международные бренды В первой половине 2017 года на российском рынке открыли свои первые магазины 28 брендов( источник: Магазин Магазинов). За аналогичный период 2016 года на российском рынке открылись первые точки 22 глобальных бренда, а в первой половине 2015 года – всего 13. около половины новых ритейлеров текущего года относится к fashion-сегменту. В 2017 году, как и ранее, на российский рынок не вышла ни одна глобальная сеть, работающая в сегменте масс-маркет. Большая часть открытий – это бренды среднего ценового сегмента, в fashion-сегменте – это средний + и премиум. новые международные бренды, выходившие на российский рынок за последние три года были преимущественно итальянского происхождения( 50 % новых брендов в fashion-сегменте 2017 года из этой страны). За первое полугодие рынок покинули 7 марок.
Реалии бельевого рынка в 2017 году: SFG – выручки больше, прибыли меньше что касается бельевого рынка, то ситуация выглядит следующим образом. по итогам первого полугодия 2017 года продажи группы Silvano Fashion Group выросли на 7,2 %. но примерно настолько же( на 7 %) сократилась чистая прибыль владельца Милавицы, Lauma и их дистрибуционных компаний в снг, Балтии и Восточной европе. как сообщается в отчете SFG, объем продаж группы в первом полугодии составил 32,8 млн. евро, что на 7,2 % больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. В Беларуси продажи группы выросли на 2 %, составив 9,3 млн. евро. За шесть месяцев были открыты 5 новых собственных магазинов, еще 2 появились в июле. отмечено, однако, что белорусская экономика в настоящий момент не демонстрирует никаких признаков стабилизации. на российском рынке продажи выросли на 5,9 %- до 18,3 млн. евро. В течение шести месяцев на этом рынке появилось 6 новых собственных магазинов. В июле появились еще 3 новые торговые точки холдинга. Благодаря продолжающимся инвестициям в собственную розницу, SFG впервые преодолел рубеж в 100 фирменных магазинов. по итогам первого полугодия их число составило 102 точки, из которых 63 находятся в Беларуси, 32 – в россии и 7 – в странах Балтии. также холдинг имеет 579 франчайзинговых магазинов. В украине продажи SFG выросли на 69,1 %- до 1,5 млн. евро. однако, несмотря на рост продаж на ключевых рынках, объемы валовой и чистой прибыли SFG пошли вниз. так, сумма чистой прибыли составила 5,7 млн. евро, что на 7 % меньше, чем в первом полугодии 2016 года.
30 мoднoe бeльe / 62