• ЭКспЕРТНоЕ МНЕНИЕ •
сеКреТы соЗдания
марКи в XXi веКе
Какой бы смысл мы ни вкладывали в понятие «марка»,
основой ее успеха является создание соответствую-
щего имиджа и востребованность у клиентов. Это от-
носится как к бельевым магазинам, так и к произво-
дителям белья.
OPAAK
o
днако за последние годы ситуация существенно
изменилась, стало значительно сложнее выде-
литься на фоне конкурентов. сегодня, благо-
даря глобализации и интернету, можно строить
бизнес в любой точке мира. внутренние рынки стано-
вятся все более насыщенными, поскольку на них при-
сутствуют не только местные фирмы, но и междуна-
родные корпорации. в результате, бельевые коллекции
зачастую похожи друг на друга как две капли воды, а в
магазинах лежит один и тот же товар. в таких условиях
единственным преимуществом перед конкурентом ста-
новится низкая цена. цепная реакция доходит до самого
низа «лестницы» – сырья. Повсеместно проходят посто-
янные а