• РИТЕЙЛ •
обычно имеют ответы на эти и многие другие вопросы
и включают в себя все необходимое для легкого старта.
проект постепенно превратился в полноцен-
ную франшизу.
на данный момент открыты фирменные са-
лоны Татюр в Курске, армавире, иркутске,
новосибирске, Тольятти и самаре. Первые
франшизные точки мы открыли, не имея
собственного отдела, но в процессе развития
франшизы возникла необходимость создать мага-
зин, который служил бы:
1. примером рабочего салона для потенциальных
франчайзи
2. эталоном для работающих франчайзи, примером
полного соблюдения установленных франшизой
правил и рекомендаций
3. экспериментальной площадкой для улучшения ра-
бочих процессов и проверки нововведений.
открытие самарского отдела состоялось два года
назад, в августе 2015, и прошло достаточно гладко. мы
получили новый опыт и отметили для себя несколько
вещей, которыми хотим поделиться с читателями мод-
ного белья.
Берите франшизу (и открывайтесь быстро)
наше открытие получилось успешным благодаря тому,
что стартовый пакет был сформирован заранее. речь
идет не только и не столько о рекламной полиграфии
или скидочных картах. на самом деле это тоже важно,
но есть огромное количество куда более мелких дета-
лей, которые требуют внимания на этапе открытия.
например, если вы определились с фирменными цве-
тами, то должна быть их кодировка в CmYK, Pantone и
ral. и горе вам, если вы не знаете, что это такое (это
цветовые палитры для разных сфер употребления: для
печати, для красок, для цветного пластика и так
далее). что выбрать: кассу или принтер чеков? что
нужно синхронизировать с 1с, а что нет? если вы бу-
дете решать все вопросы самостоятельно, есть риск за-
тянуть открытие на месяцы. Франшизные решения
66
мoднoe бeльe / 61
Рекламируйтесь (преимущественно онлайн)
обязательно выделите стабильный рекламный бюд-
жет, особенно на первых порах. даже если у вас самый
шикарный бутик в городе, продаж не будет, пока вы не
заявите о себе. реклама должна быть регулярной: не
надейтесь, что одна рекламная кампания решит все
проблемы. даже если это ролик на Тв. даже если на
Первом Канале и в прайм-тайм. для до-
стижения эффекта придется повто-
рять рекламу снова и снова.
одно из возможных решений –
реклама в интернете. в сред-
нем интернет-реклама де-
шевле оффлайновой, к тому
же таргетированная реклама
дает возможность работать
только с той аудиторией, ко-
торая вам действительно под-
ходит, что существенно сокра-
щает рекламные расходы.
Вычитайте «товарные» деньги
Этот совет может показаться надуманным, но опыт от-
крытия франшизных отделов показы