• ТеМа НоМера •
НастроеНия
бельевой отрасли
в начале лета 2017 года редакция журнала Модное белье впервые провела опрос
среди бельевых магазинов. Мы уверены, что подобный сводный анализ настрое-
ний внутри отрасли не просто вызовет интерес со стороны специалистов, но и
поможет вам сориентироваться в происходящих событиях и грамотно скоррек-
тировать собственную стратегию на рынке. Как говорится, «кто предупрежден –
тот вооружен!» Предлагаем вашему вниманию аналитику по результатам анке-
тирования порядка 100 игроков рынка со всей россии.
1. Удовлетворены ли вы результатами продаж в
первой половине 2017 года?
согласно прогнозам экспертов, в 2017 году должно
было наступить улучшение экономической ситуации.
однако, судя по результатам продаж и настроениям в
бельевой отрасли, этого не произошло. большинство
представителей магазинов, которые ответили на во-
просы анкеты, недовольны результатами первой по-
ловины 2017 года – их значительно больше, чем
довольных: 58,3% и 16,7% соответственно. Четверть
опрошенных не в состоянии однозначно оценить ре-
зультаты продаж. Это может означать, что ситуация
является нестабильной, и оценить ее очень сложно,
многое зависит от сиюминутных обстоятельств.
2. В настоящий момент вы оцениваете 2017 год как
более или менее успешный, чем 2016?
Прошлый год не был самым результативным и, хотя
впервые за последние несколько лет продажи начали
расти, и появились признаки конца кризиса, дела
большинства в начале 2017 года шли хуже, чем в по-
12
мoднoe бeльe / 61
следние месяцы 2016 года. такую оценку дают 37,5%
анкетируемых. Для 29% результат остался прежним, а
для 29,5% – улучшился. обнадеживает то, что почти
для 2/3 опрошенных этот год начался не хуже, чем
прошлый.
3. Какая продукция лучше всего продавалась в пер-
вом полугодии 2017 года?
Участники опроса могли выбрать три товара из
списка, поэтому их ответы не дают в общей сложности
100%. По мнению большинства, лучше всего про-
даются бюстгальтеры. среди них пальму первенства
держат пушапы – их упомянули 60,9% опрашиваемых,
затем идут бюстгальтеры больших размеров и бюст-
гальтеры до чашки D (по 47,8% соответственно). то
есть, вне зависимости от размера чашки, бюстгаль-
теры продаются лучше всего. Хорошие показатели у
ночного белья (34,8%) и одежды для отдыха (21,7%).
Положительную оценку получили также купальные
костюмы и пляжная одежда (34,8%), возможно потому,
что опрос проводился в самый пик спроса на эту
группу товаров – в начале лета, перед распродажами.