• вЫСТАвки •
выставка в Париже – это еще и многочисленные кон-
ференции и встречи с экспертами. На этот раз про-
грамма была настолько разнообразна, что было
сложно сделать выбор, тем более что зачастую два или
даже три семинара проходили одновременно. Осо-
бенно всех заинтересовала тема продаж и судьба бути-
ков в XXI веке. По мнению экспертов, существует две
концепции. Согласно первой, продажи через Интернет,
хотя и являются популярными, составляют всего лишь
15% от общих продаж в модной отрасли. Однако
именно ей уделяется 90% внимания в СМИ, и поэтому
бытует мнение, будто «все покупают через Интернет».
На самом деле, 85% покупок совершается в реальных
магазинах. Поэтому очень важно не «запустить» этот
канал и предлагать здесь нечто исключительное, ради
чего стоило бы ходить в магазин. Вторая концепция
гласит, что именно Интернет имеет важнейшее значе-
ние для продаж в будущем. В то же время подчерки-
ваются проблемы, связанные с этим каналом, и
предлагаются возможные способы их решения на при-
мере деятельности ведущих представителей отрасли.
Например, появились виртуальные примерочные, ви-
деопримерки на Snapchat, а транспортная фирма Uber
оказывает услуги по доставке товара в течение часа.
Сегодня уже можно сделать заказ посредством голосо-
вой коммуникации с компьютерным консультантом и
виртуальным обслуживающим персоналом, что, по
мнению экспертов, в недалеком будущем будет рас-
пространено повсеместно. Но если мы попросим ком-
пьютер заказать нам пижаму размера S, какую марку
выберет алгоритм? Как позиционировать свой товар,
чтобы обеспечить успех?
Ну и наконец, выставка в Париже – это зрелищные по-
казы купальных костюмов и белья. Кроме традицион-
ных презентаций впервые был организован демонст-
рационный показ для широкого круга посетителей
под девизом «Rock my swim». В зрительном зале при-
сутствовала Памела андерсон.
И в заключение несколько цифр. В этом году парижс-
кую Mode City посетило почти на 20% человек больше,
чем прошлогоднюю, лионскую, версию мероприятия.
Это подтвердило правильность решения организато-
ров вернуть выставку в Париж. заметен был также
рост числа гостей из Германии, Бельгии и Централь-
ной Европы. И хотя январский Международный салон
белья является более крупным мероприятием, отпуск-
ная атмосфера, разнообразие событий и возможность
увидеть коллекции купальных костюмов со всего мира
подтвердили, что в Париж, без сомнения, стоит при-
езжать и летом!
мoднoe бeльe / 61
135