• и н т е р н е т •
Социально-демографический – показ рекламы в зависимости от пола, возраста, семейного положения и других социальных критериев. так, рекламу детских товаров и товаров для дома рекомендуется размещать на страницах замужних женщин старше 25, а рекламу художественного магазина – на страницах дизайнеров, архитекторов, оформителей. Контекстный – показ рекламы в соответствии с интересами пользователя. Членство в группах типа Мода, Fashion, Шопинг и т. п. наглядно демонстрирует интересы пользователя. ему будет интересна соответствующая реклама. Поведенческий – показ рекламы в зависимости от конкретных действий пользователя( маршруты передвижения, любимые места, частые поисковые запросы и т. д.). Допустим, человек увлекается латиноамериканскими танцами, ходит в клуб сальсы, ищет соответствующие видео – велика вероятность, что его привлечет реклама горящего тура на кубу. несмотря на кажущуюся простоту, таргетинг – инструмент, требующий серьезной подготовительной работы. во-первых, необходимо проанализировать целевую аудиторию бренда. вовторых, составить объявление. Реклама в сообществах реклама в сообществах( на профессиональном языке SMMщиков – посев) – это покупка размещения постов или репостов в популярных сообществах. в случае покупки поста целью рекламодателя является наращивание трафика на сайте компании; если же вы покупаете репост, то целью будет являться привлечение пользователей в группу компании в социальной сети. При этом, чем больше подписчиков у сообщества, пост в котором вы покупаете, тем дороже обойдется рекламная кампания. С владельцами сообществ можно договариваться напрямую, либо воспользоваться услугами специальной биржи. одну из таких в 2013 году открыла социальная сеть вконтакте( кабинет для рекламодателя). реклама размещается администрацией сообщества в его ленте и, согласно условиям, должна оставаться там в течение суток. Чтобы привлечь потенциальных фанов к вашему бренду, следует:
• использовать квизы( викторины), инфографики, иллюстрации, вирусные видео, рекламные игры и прочее;
• размещать ссылку в пределах видимой зоны анонса поста( первая-вторая строки);
• внедрить в контент призыв к действию;
• добавить провокационный опрос;
• работать с ассоциативным форматом контента и его адаптацией к бренду;
• запускать креативные, яркие и уникальные конкурсы. если вам удалось нащупать контент, который жаждет ваша аудитория, можно рассчитывать на 600 переходов с одного поста и выше. Подводя итог, отметим, что в настоящее время практически нет бесплатных методов продвижения продукта / услуги в социальных медиа. Даже если вы самостоятельно занимаетесь раскруткой бренда, без вложений не обойтись – создание контента, таргентинг и реклама в сообществах требуют денег и времени.