• Э к с п е р т н о е М н е н и е •
Потребитель нового Поколения
За 2016 год доля выручки торговых сетей от промоакций выросла с 30 % до 35 %, а в гипермаркетах – до 45 %. тем не менее, аналитики Fashion Consulting Group прогнозируют рост рынка в 2017 году на 9 % в рублях( 11,5 % в долларах) при оптимистичном раскладе( в случае дальнейшего улучшения макроэкономической и политической ситуаций, а также укрепления курса рубля) и до 5 % в рублях( 4,8 % в долларах) при пессимистичном варианте( в случае продолжения медленных темпов развития экономики и стабилизации цен на нефть).
2015 и 2016 годы стали наиболее турбулентными в нынешнем кризисе: бизнес трясло, не было никакой определённости. Прогнозируя 2017 год, можно говорить уже о периоде « пост-турбулентности », основными характеристиками которого стали привыкание населения к снижению уровня жизни, размывание границ восприятия качества, становление привычек онлайн-потребления, интерес к новым брендам, сочетающим четкое позиционирование, актуальность и экономию. возврата к прежней модели потребления и спонтанным покупкам уже не будет. одежда и обувь являются наиболее чувствительными категориями товаров длительного пользования. Согласно исследованиям Fashion Consulting Group, в 2016 году 34 % населения( 30 % в 2015 году) стали покупать одежду и обувь реже, в меньшем объеме, более дешевые марки или в более дешевом месте. в 2016 году доля россиян, для которых главным критерием при выборе товара является качество, составила 50 %(-7 % по сравнению с 2014 годом). Доля россиян, для которых главным критерием при выборе товара является цена, увеличилась на 3 % и составила 16 % в 2016 году. основную модель потребления сегодня можно описать как « сберегательная », « рациональная ».
10 мoднoe бeльe / 60