• РИТЕЙЛ •
4. Рекламные щиты, штендеры, уличные
экраны
Такая реклама будет эффективна, если ваш ма-
газин расположен в небольшом городе, где есть
популярные места. Размещать биллборды и штен-
деры лучше либо максимально близко к таким
локациям, либо неподалеку от торгового центра
или магазина. Вы достигните большей эффектив-
ности, если разместите на щите или экране анонс
акции или специального предложения с огра-
ниченным периодом действия. Также результат
будет во многом зависеть и от оригинальности
подачи рекламного сообщения.
5. Раздача листовок, флаеров
Говорят, что такой вид продвижения умер, но
промоутеров тоже не стоит списывать со счетов.
Метод, хотя и довольно старый, но до сих пор не
теряющий актуальности. Главное, чтобы про-
моутер находился как можно ближе к магазину,
а листовки или флаеры содержали обещание
определенной выгоды (скидки, подарка, не важ-
но) – это будет более серьезной мотивацией для
покупателя. Такой способ годится, когда проходи-
мость или оборот нужно увеличить в краткосроч-
ном периоде, или вы только открылись и нужно
рассказать потенциальным покупателям о вашем
существовании.
94
Все вышеперечисленные инструменты относят к
внешним средствам продвижения и коммуника-
ции. Однако в том случае, если Ваш магазин рас-
полагается внутри торгового центра, вы можете
использовать и его ресурсы в том числе.
• Сайт и социальные сети торгового центра
Крупные торговые центры, как правило,
создают свои сайты в социальных сетях, где
мoднoe бeльe / 67
рассказывают о новых магазинах, актуальных
акциях и грядущих мероприятиях. Они точно
так же, как и вы, хотят привлечь как можно
больше людей. Поэтому, как правило, легко
идут навстречу арендаторам и размещают
на своих информационных ресурсах анонсы,
новости и так далее. Главное – заранее дого-
вориться и предоставить всю необходимую
информацию.
• Реклама внутри торгового центра
Здесь все полностью зависит от возможностей
и рекламных площадей торгового центра, вну-
три которого могут находиться видеоэкраны,
рекламные щиты, объявления по громкой
связи, раздача флаеров, установка информаци-
онных стоек, проведение дегустаций, раздача
тестеров и так далее.
• Витрина
Это тоже отличный способ привлечения по-
купателей в магазин – чем ярче и эффектнее
оформлена ваша витрина, тем выше вероят-
ность, что к вам заглянут проходящие мимо
посетители ТЦ. Кроме того, витрину можно
использовать как площадку для анонсов наи-
более привлекательных и выгодных акций, на-
пример, 1+1=3, скидка 25% на второй/третий/
пятый товар в чеке и так далее.
Каждый из перечисленных способов продвиже-
ния не принесет серьезного результата по от-
дельности, но, задействовав сразу несколько, вы
можете добиться эффекта, не затрачивая значи-
тельных средств.
Юлия Данилова
директор по маркетингу
сети магазинов белья и колготок «Стильпарк»