• МОД А •
58
по себе не новое явление: это лишь вопрос време-
ни, когда дизайнеры введут мужские кальсоны в
качестве элемента повседневной верхней одежды.
В меггинсах дефилируют уже не только хипстеры
из больших городов, но и любители спортзалов с
отличной фигурой.
Спортзал – центр жизни миллениалов
Миллениалы тратят в два раза больше на абоне-
менты в фитнес-клубы, чем более старшие поко-
ления. И это происходит потому, что хвастаться
накачанным телом круче, чем дорогим платьем
или дизайнерским плащом. Более того, спортзалы
и фитнес-клубы стали местом, где мы проводим
время и встречаемся со знакомыми. Молодые
люди предпочитают вместе тренироваться, а не
пить пиво в пабе (что за времена!). То, в какой
фитнес-зал вы ходите, определяет ваш статус.
Все более популярными становятся небольшие
спортклубы с мужской (и даже люксовой) атмос-
ферой, предлагающие многочисленные дополни-
тельные услуги. В социальных медиа появляется
слоган «health is the new sexy» («спорт – это новый
афродизиак»), а в соцсетях все чаше появляются
прямые трансляции с тренировок. Вместо того,
чтобы идти в зал, можно просто включить транс-
ляцию из клуба и тренироваться. Занимаемся ли
мы в зале или дома, в любом случае, спортивный
бюстгальтер становится основой дамского гарде-
роба.
Спорт – это женщина
Уже скоро именно женщины будут править в
спорте. Сейчас не только все больше женщин
занимается спортом, но и женский спорт как
зрелище и способ заработка набирает популяр-
ность. В 2016 году в Олимпиаде в Рио-де-Жанейро
женщины составляли 45% от всех стартовавших
спортсменов. Сто двадцать лет тому назад в Афи-
нах не было ни одной. Более того, случается, что
женщины в каких-то видах спорта соревнуются
вместе с мужчинами, а не в отдельных категори-
ях. В спортивную игру включились динамично
развивающиеся азиатские страны, в которых до
недавнего времени было табу на женский спорт.
Такие перемены не могли не заметить игроки на
рынке продаж: они взялись не только за изготов-
ление спортивных хиджабов и буркини, закрыва-
ющих все тело, но и за маркетинг, направленный
в сторону женщин вне европейского культурного
пространства. Стоит также вспомнить об успешно
развивающемся наравне с атлежером рынке вел-
нес, в том числе об интимном велнес. Здесь уже
мoднoe бeльe / 67
имеется в виду не просто забота о коже с помо-
щью масок и спа-процедур, а категории удоволь-
ствия из области интимных ощущений с целым
сегментом эротических гаджетов и аксессуаров.
В контексте бодипозитива, о котором часто
говорят в последнее время, рынок спортивной
одежды и белья стал замечать, что сегодня атле-
тикой занимаются не только женщины с фигурой
спортсменки, а вообще с любым типом фигуры,
поэтому делается упор на идею о разнообразии
и пропаганде спорта и движения.
И стар, и млад
Многие годы в спорте доминировали молодые
мужчины атлетического телосложения. Кроме
растущего интереса к женщинам как к клиенткам
спортивных магазинов, внимание производи-
телей направлено также в сторону возрастных
групп, до сегодняшнего дня не принимавшихся во
внимание. Возьмем, к примеру, детей и динамич-
но развивающийся рынок одежды и спортивных
гаджетов для самых маленьких. Современные
родители души не чают в своих чадах и готовы
тратить на них крупные суммы. Поэтому нас
не удивляют спортивные принадлежности
для детей и продвинутая в техническом плане
спортивная одежда – миниатюрная реплика
взрослых коллекций. Однако с точки зрения
бельевой отрасли, гораздо больший интерес
представляет группа с другого конца возраст-
ной шкалы, а именно – взрослые, или другими
словами, очень пожилые взрослые. VOMIL,
т.е. very old man in lycra («пожилой мужчина в
лайкре») – это шуточное определение спор-
тивных людей из категории 60+, которые бе-
гают, ездят на велосипеде и в целом активны
и охотно покупают облегающие леггинсы или
термобелье. Конечно, растет и число физиче-
ски активных женщин старшего поколения,
которые были бы рады спортивному белью,
учитывающему их потребности. Эта группа
потому хороша, что для нее цена не является
существенным критерием выбора – важны
качество, комфорт и доверие к фирме.
Исчезнет ли когда-нибудь атлежер? По мнению
Дэвида Шаха, не стоит на это рассчитывать
в ближайшее время, поскольку это наиболее
креативный сектор швейной отрасли, кото-
рый меняется вместе с поколениями и первым
реагирует на их потребности.
А.М.