• МОД А •
АТЛЕЖЕР, ИЛИ СПОРТ
НА ПОДИУМЕ
Атлежер (от англ. «athleisure») – это мода на спортивную одежду в различных
ситуациях, будь то бизнес-встреча, выход в свет или свидание. Об атлежере в
моде серьезно заговорили несколько сезонов назад, и ничто не предвещает,
чтобы эта тенденция канула в лету.
P
аз уж атлежер по-прежнему на волне,
давайте посмотрим, откуда эта мода во-
обще взялась. Как ни странно, это вовсе
не новый тренд, ведь спортивная одежда
присутствует в моде уже многие десяти-
летия, а в спортивном костюме из жатки ходило
полрынка в странах постсоветского пространства.
Однако масштаб интереса и наличие большого
количества спортивных элементов в повседневном
гардеробе сегодня поражает. По мнению Дэвида
Шаха, специалиста по новым тенденциям, популяр-
ность атлежера является результатом синергии
нескольких явлений, которые появились в мире
моды в одно и то же время.
Во-первых, произошло немыслимое технологи-
ческое развитие синтетических волокон, благо-
даря которому свойства некоторых из них лучше
свойств натуральных. Продукты, изготовленные
из синтетики, более прочные, эластичные, отлич-
но справляются с терморегуляцией, и при этом их
легко содержать в чистоте. Они стали привлека-
тельной альтернативной для одежды из натураль-
ных материалов и уже не ассоциируются с китчем
и низким качеством.
Во-вторых, современное общество помешалось на
спорте, здоровом образе жизни и привлекатель-
ной внешности. Спортивная фигура стала целью
инстаблогеров. Все бросились бегать, качаться,
ездить на роликах, велосипедах, заниматься йогой.
Вторая мания современных людей после спорта – это
«велбинг», т.е. хорошее самочувствие плюс психи-
ческий и физический комфорт. Ничего удивитель-
ного в том, что атрибутом трендсеттеров стали
кроссовки и свободные штаны для йоги. А, как
известно, уже сам выход в спортивном костюме
(символизирующем физическую активность) помо-
56
мoднoe бeльe / 67
гает нам чувствовать себя более подтянутыми.
В-третьих, на популярность атлежера повлияла
демократизация моды, которой мы обязаны, в том
числе, социальным медиа. Крупные дома моды и
дизайнеры утратили монополию на право решать,
что модно. Теперь каждый может похвастаться
фотографией в своей одежде в Интернете. Правда
такова, что в повседневной жизни аккуратная
элегантность и формальный стиль уступают
комфорту и свободе. Мир мчится вперед, времени
мало, кому бы хотелось все время переодеваться?
Поэтому стерлись границы между тем, что следу-
ет надеть в офис, а что – только на стадион.
И хотя исчезновение атлежера уже многократно
предвещали, по данным «Euromonitor», продажа
спортивной одежды, в том числе белья, постоянно
растет в отличие от продажи одежды в целом. В
2017 году ценность рынка атлежера оценивалась
в 48 миллиардов долларов. Есть за что бороться.
Но в каком направлении движется спортивная
мода? Где можно ожидать динамичного развития?
Леггинсы – настоящая золотая жила
Для молодого поколения леггинсы стали тем, чем
когда-то были джинсы – универсальным видом
брюк на все случаи жизни. Среди тенденций
на леггинсы на волне две. Первая – это преми-
ум-леггинсы, уникальные и элитные. Это лими-
тированные и именные коллекции, коллекции
с фамилиями величайших дизайнеров. В этом
случае леггинсы – это не дешевая альтернатива
брюкам: авторские леггинсы с оригинальной
графикой стоят по несколько сотен долларов, а с
биркой Fendi или Gucci – даже по несколько тысяч
долларов. Вторая тенденция – это меггинсы, т.е.
леггинсы для мужчин. Взаимное проникновение
элементов мужского и женского гардероба само