• И Н Т Е РВЬЮ •
Нужны ли по-прежнему личные встречи на
ярмарках в мире мгновенной цифровой комму-
никации?
Понятие нетворкинга сегодня – это неотъемле-
мая часть наших выставок и, конечно, можно это
сделать виртуально, что мы и предлагаем при
помощи функции метчмейкинга в мобильном
приложении, которая «связывает» производи-
телей и баеров, подходящих друг другу, а также
благодаря коротким личным встречам в формате
speed meeting, которые мы вновь организуем в
этом году для закупщиков и агентов. Мы прилага-
ем немало усилий для того, чтобы усовершенство-
вать эти услуги каждый сезон.
Как организатор выставок, мы призываем бренды
быть более инклюзивными. Именно поэтому в
этом году мы попросили экспонентов предоста-
вить больше образцов 46 размера, чем 42, чтобы
иметь возможность расшиить состав манекен-
щиц на показах. Мы хотим показать на подиуме
женщин разной комплекции, размера и возраста.
Наша новая кампания коммуникаций также явля-
ется частью инклюзивного подхода: четыре музы,
олицетворённые четырьмя обычными женщи-
нами разного возраста и телосложения. Конечно,
мы бы хотели дать толчок для производителей
развиваться в данном направлении.
Сейчас многие новые марки существуют толь-
ко в Интернете, избегая традиционных схем
организации продажи и маркетинга. Что вы
можете предложить им?
Два года назад мы организовали специальную
зону – MILLENNIALS – как раз для брендов, кото-
рые активны он-лайн и адресуют свое предло-
жение новому поколению потребителей. Наша
цель – собрать вместе бренды с похожим подхо-
дом к продажам и коммуникациям и предложить
им дополнительные возможности дистрибуции
благодаря участию в выставке. Мы понимаем, что
для успеха на современном рынке, необходима
многоканальность. Розничная продажа сама по
себе недостаточна, невозможно присутствовать
только он-лайн, важно встречаться с клиентами
и представлять им свои коллекции, выставки как
раз дают такую возможность.
20
мoднoe бeльe / 67
Во время последней выставки Unique by Mode
City вы ввели некоторые эко-решения, напри-
мер, отказались от использования ковролина
в аллеях между стендами. Что об этом думают
экспоненты? Они готовы поддерживать такую
инициативу?
Действительно, как организаторы ярмарки, мы
обязаны задуматься о влиянии нашей деятель-
ности на окружающую среду, а значит, сократить
количество отходов. Мы начали с сокращения
использования ковролина в июле прошлого года,
а когда объяснили замысел экспонентам и посети-
телям, получили одобрение с их стороны. В этом
году мы идем еще дальше, о чем заявили в нашем
манифесте. На следующей выставке мы сделаем
акцент на максимально экологичном кейтерин-
ге: экологически чистый кофе, произведённый
с соблюдением этических норм, использование
экологически чистых овощей, употребление
сезонных продуктов и, самое главное, мы гово-
рим решительное «нет» пластиковым бутылкам
с водой – при входе на показ мы специально
установим «водный бар». Сама выставка также
будет более экологичной: отсутствие 20 000 м2
ковровых покрытий – это 5 тонн сэкономленной
нефти. Вместо пластиковых пакетов – сумки из
органического хлопка. Наши рекламные матери-
алы напечатаны на бумаге из переработанного
сырья в типографии, расположенной всего в 40
км. Подержанная мебель в зонах отдыха будет
арендована из секонд-хенда Emmaus, а остальная
мебель изготовлена из экологичной древесины с
возможностью переработки.
Желаем удачи и дальнейшего развития выста-
вок!