• И Н Т Е РВЬЮ •
ВЫСТАВКА
НА СОВРЕМЕННОМ УРОВНЕ
Журнал Модное Белье беседует с Сесиль Вивье, директором по коммуникациям
и маркетингу компании Eurovet - организатором специализированных
бельевых выставок во Франции, США и Китае, в том числе выставок
Salon International de la Lingerie, Unique by Mode City и Interfilière в Париже.
Модное Белье: Бла-
годаря организации
выставок вы нахо-
дитесь в контакте с
производителями
со всего мира, вы
можете сравнивать
рынки. В каком
направлении дви-
жется бельевая
отрасль?
Сесиль Вивье
Сесиль Вивье: Эта
отрасль серьезно
пострадала в последние годы, хотя некоторые
рынки, например, в США, неплохо справляются с
ситуацией. В связи с этим, производители ниж-
него белья обращаются к иным видам ритейла,
чтобы охватить новых клиентов – таких, как
магазины одежды или концепт-сторы. По этой же
причине в последние годы заметно развивается
производство простого по крою нижнего белья, с
такой размерной сеткой, которая позволит расши-
рить возможности розничной продажи.
Некоторые марки пытаются выделиться на фоне
других, делая ставку на всеобщий интерес к эко-
логичному нижнему белью, производимому в со-
ответствии с принципами устойчивого развития.
На парижской ярмарке в этом году для подобных
марок был специально создан раздел ORGANIC, к
которому есть большой интерес.
18
Вы подключились к движению бодипозитива,
пригласив на подиум обычных женщин вме-
сто профессиональных моделей. Окажет ли
это влияние на предложение производителей
нижнего белья и их общение с клиентами?
Инклюзивность, то есть доступность для всех
мoднoe бeльe / 67
(в отличие от эксклюзивности), является сейчас
серьезной составляющей меняющегося облика
нашей отрасли. Это явление оказывает суще-
ственное влияние на рынок, базирующийся на
продукции интимного характера. Пионерами в
этой области были молодые дизайнеры, основой
концепции которых являются инклюзивность
и бодипозитив (например, Lonely, Base Range,
Moon&Junes). В дальнейшем к этому движению при-
соединились такие производители, как Chantelle,
Maison Lejaby, Simone Pérèle. Как мы уже успели
убедиться, потребители стали терять интерес к
тем брендам, которые не следуют этой тенден-
ции, даже если это Victoria’s Secret. В то же время
появилась проблема – насколько в действитель-
ности продукция отвечает заявлениям? В резуль-
тате марки пересмотрели свои маркетинговые
стратегии с точки зрения инклюзивности. Как
это отражается в коллекциях? Подходят ли они
всем женщинам независимо от фигуры и возраста?
Сегодня это тема для большой дискуссии, но уже
видно, что многие марки нижнего белья выражают
это не только в процессе коммуникации с клиен-
том, но и на деле, на примере своих коллекций, так
что отрасль может этим гордиться.