• ЭКС П Е Р Т НОЕ М Н Е Н И Е •
КРАСОТА, ЗАПЕЧАТЛЕННАЯ
КАМЕРОЙ
Рекламная фотография – это специфический раздел фотографии. Ее главный
предмет – это фотография, предназначенная на продажу.
Э
то довольно трудное искусство – при-
ходится балансировать между художе-
ственностью и простой фотографией
товара. Это способность показать пред-
мет настолько нетривиально, чтобы он
обратил на себя внимание человека, и без того
поглощенного многочисленными призывами. Это
еще и создание несколько идеализированного
мира, в котором люди прекрасны, а вещи – безуко-
ризненны. Здесь на помощь приходит известней-
шая на весь мир графическая программа, предмет
насмешек и одновременно лучший друг звезд и
восходящих звездочек – фотошоп. Работа графи-
ка рекламной фотографии – это очередной этап
создания определенного образа. Именно здесь
в последнее время происходят большие переме-
ны. Адресат сообщения – человек современный,
оснащенный благами технологического прогрес-
са, одним кликом смартфона «фильтрующий»
действительность по своему усмотрению, – понял,
что мир в чудесных каталогах нереальный, что в
ретушированных, совершенных очертаниях тел
на фотографиях скрываются изъяны и недостат-
ки. Человек осознал это, а потому мир рекламы
должен был как-то отреагировать на такую си-
туацию. Многие фирмы в своих кампаниях стали
отходить от создания искусственного образа мо-
делей. Более того, стала цениться оригинальность
и индивидуализм. Необычные черты внешности,
которые до сих пор не умещались в каноны кра-
соты, вторгаются в эти самые каноны и дерзко их
меняют, уничтожая веками устоявшийся порядок.
При обработке рекламной фотографии также все
более предпочтительна естественность. Шра-
мы, татуировки, родимые
пятна больше не исчезают
по мановению руки графи-
ческого редактора. Такой
подход близок популярным
акциям, направленным на
10
мoднoe бeльe / 67
принятие себя и любовь к своему неидеальному
телу. В социальных медиа все чаще можно встре-
тить движения, агитирующие за естественность,
а во многих странах недавно прошли акции, в
рамках которых известные актрисы и модели
призывали не скрывать растяжки, «апельсиновую
корку» и ненавистные складки на теле. На Запа-
де популярной становится тенденция не брить
нежелательные волосы, которые естественным
образом появляются на ногах, руках, под мыш-
ками, а ведь в последние десятилетия именно
такая растительность в нашем сознании стала
чем-то постыдным и отталкивающим. Наверняка
в ближайшем будущем нас ждет еще более смелая
пропаганда естественности.
Рекламная фотография, следуя модным тенден-
циям, все же пока стоит на стороне общепринятой
эстетики. Она должна воздействовать на сознание
современного потребителя, не обманывая его и не
оставляя чувства фальши. В то же время совре-
менная рекламная фотография должна помнить о
том, что каждому из нас время от времени нужно
немного красоты. Мы предпочитаем пребывать в
красивых интерьерах, окружать себя красивыми
предметами, смотреть на красивых, улыбающих-
ся людей. И если в последнее время мы позволяем
этим людям быть более естественными, то мир
рекламы все же отличается от мира новостей. Воз-
можно, через несколько лет реклама удивит нас
пропагандой уродства. Возможно, через несколь-
ко лет, немного уставшие от чрезмерно жестокой
правды, мы вернемся к искусственным, пластико-
вым и утрированным образам. А пока что мы там,
где мы есть, и верно то, что реклама определенно
оказывает огромное влияние на формирование
канонов красоты, но при этом она сама зависит
от них и вынуждена постоянно реагировать на
меняющийся мир.
@antololagency