• ЭКС П Е Р Т НОЕ М Н Е Н И Е •
#TRUE IS THE NEW #SEXY
Женщины могут быть разного телосложения, цвета кожи и размера. Они могут
быть неидеальными, но от этого не менее прекрасными и уверенными в своих
силах. Мир очень изменился после того, как миллионы женщин заявили о себе.
И несмотря на это, мы по-прежнему встречаем нарочито сексуальный,
искаженный образ женщины в рекламе нижнего белья – образ, который
отличается от реальности.
H
ас приучили думать о женской будуарной
моде, как о продукте, предназначенном
главным образом для мужского взгляда, хотя
тренды последнего времени свидетельствуют
о противоположном явлении: женское тело –
объект визуального интереса самой женщины. Бла-
годаря новым СМИ и социальным движениям в духе
#bodypositivity, #realstagram, #MeToo, растет уровень
осознанности и усиливается позиция женщин в соци-
альных сетях. Именно там они встречаются, обменива-
ются идеями и поддерживают друг друга, отказываясь
от духа соперничества, который навязывался обще-
ством в течение многих веков.
Одним из результатов этой упорной борьбы женщин за
свои права стала и «эмансипация» нижнего белья как
основного и наиболее интимного компонента одежды,
ведь белье заслуживает не меньшего внимания, чем
остальной гардероб.
Почему же уходит в прошлое подчеркнуто сексуальный
подтекст при упоминании нижнего белья в СМИ? Дело
50
мoднoe бeльe / 66
в том, что сексом уже никого не удивишь: он не смуща-
ет и не шокирует. Он стал обыденной темой.
Надоело притворяться! Нас обманывает реклама белья,
представленного даже не на реальной модели, а на ее
оцифрованной и отретушированной копии. Современ-
ная женщина любит свое тело и хочет заботиться о нем,
хочет видеть на рекламных фотосессиях моделей, похо-
жих на нее: различных цветов кожи, разных силуэтов,
с веснушками, родинками, складками, с параметрами,
далекими от идеальных, с изменениями, к которым жен-
щина стремилась или с которыми просто смирилась.
Именно женщины решают, какую роль они будут
играть в сексе: активную или пассивную, и от того,
предоставляет ли бренд такие возможности, зависит,
остановит ли женщина взгляд на товаре или промотает
веб-страничку дальше. То, как фирма позициониру-
ет себя в инстаграме, определяет успех у миллионов
читателей, у которых очень мало времени на просмотр
обновлений в инстаграме и которые, тем не менее,
проделывают это ежедневно и находят то, что произ-
водит впечатление и, соответственно, привлечет их
внимание. Именно правильный образ в социальных
сетях поможет брендам найти подход и войти в тесный
контакт с пользователями.
Инстаграм – это нарратив, в который мы охотно верим,
это люди, на которых хочется смотреть, и бренды,
которым мы доверяем, ведь они не пытаются ничего
от нас скрывать. Модной фотографии, как и модной ин-
дустрии в целом, нужно осознать, что женщины сами
принимают финансовые решения в отношении своего
гардероба. Чтобы соответствовать потребностям и
ожиданиям потребителей, фотографы и дизайнеры
должны сменить центр перспективы. На смену образу
мужчины, который решает, что будет надето на его лю-
бимой, должна прийти женщина, которая сама совер-
шает выбор.
Мы уверены, что эта смена
пойдет на пользу всем заинтере-
сованным сторонам и позволит
избавиться от ненужных, уста-
ревших ограничений в области
моды.