• ЭКС П Е Р Т НОЕ М Н Е Н И Е •
глазах прохожих. Тут бретельку спустили, тут
трусы одной коллекции на другие из этой же
поменяли, тут манекены друг к другу лицом
повернули, местами что-то поменяли. Это зай-
мет всего 5-10 минут. Но это – жизнь витрины
и магазина. Также эта динамическая жизнь
витрины очень хорошо влияет на жизнь окру-
жающего магазин мира. Все прохожие обра-
щают внимание на то, что там, внутри, что-то
происходит. Красиво поправляйте, красиво
переставляйте, красиво перемещайте.
Например, в выходной, в день города или на
большой праздник, когда толпы гуляющих
толкутся в ТЦ, можно придумать следующее:
договоритесь с администрацией, найдите
бюджетную модель-студентку без ком-
плексов, оденьте ее в яркий комплект, пусть
три – четыре часа с перерывами поживет в
витрине. Пусть читает, пишет стихи, пусть
•
•
•
Возможно вообще не использо-
вать никаких дополнительных
элементов. Минимализм – это
тоже стиль витрины. Просто при
минимализме очень трудно
выбирать образцы для «остров-
ков внимания». Но, с другой сто-
роны, очень легко привлечь это
внимание к тому, что выставлено.
Нельзя менять витрину просто
потому, что надоела старая.
Витрину меняют согласно ка-
кой-то стратегии, продуманной
заранее. К определенному сезону,
чтобы соответствовать стилю,
или по какой-то другой причине.
Никогда не вешайте надпись
«скидка 50%» на витрину.
Этому не место на витрине. И
распродажу никогда на витрину
не размещайте. Если хочется и
надо – вешайте скидки на каж-
дый бюст в зале. Маленькая, да
яркая, бирочка – скидка 30%, 50%, 70%. Только не
забудьте всегда при продаже ее снять! Ничего так
не расстраивает покупательницу как то, что кто-то
увидит, что покупала она со скидкой.
Третье – динамика витрины
Витрина – это живой организм. Хорошо, когда вы или
продавец каждое утро до прихода покупателей или,
наоборот, когда большое количество народу проходит
мимо, а у вас – никого, делаете что-нибудь с витриной.
Очень хорошо, когда эти действия производятся на
68
мoднoe бeльe / 65
рассматривает белье. Главное, медленно, естественно
и непринужденно. На Новый Год пусть елку наряжает.
В ярком белье. На сезон «море и отпуск» пусть чемодан
в поездку собирает. Побольше белья и всего, что на
отдыхе нужно. Но в первую очередь – белье.
Задача витрины – полностью завладеть вниманием
потенциального покупателя и убедить его с интересом
(в первую очередь, с интересом, а не желанием купить!)
зайти в магазин.
Анатолий Колосов