• ЭКС П Е Р Т НОЕ М Н Е Н И Е •
•
•
•
•
•
•
•
•
•
64
и воплощены в жизнь. Это качественные фото за
последние три – четыре года. Что-то поменяете,
что-то дополните. И, что приятно, бесплатно.
Тщательно продумайте, где и что будет находиться.
В зависимости от размера витрины, необходимы
три или четыре ключевые позиции для привлече-
ния внимания. Именно там должно размещаться
белье, туда должен быть направлен основной
свет, именно эти места должны бросаться в глаза
прохожим. Все остальное – для создания сюжета и
придания законченности композиции.
Обязательно подумайте, как вы будете «прятать»
минусы. Например, колонну. Достаточно частое
явление на витрине. Можно задрапировать тканью,
можно использовать в качестве места для разме-
щения белья или просто как элемент архитектуры,
например, как античную колонну древнего Рима
или Греции.
Ни в коем случае дополнительные элементы
композиции не должны отвлекать внимание от вы-
вешенных образцов одежды! Сделав все, разложив
и развесив, отойдите на расстояние метр – полтора
от витрины и взгляните… Ваш взгляд должен точно
мoднoe бeльe / 65
•
•
попадать на ключевые позиции с бельем.
Вывешивайте на витрину не то, что хочется
продать, а то, что эффектно выглядит на
витрине и подходит к другому белью и к вашей
композиции-идее. По-хорошему, делая заказ в той
или иной фирме, обязательно поинтересуйтесь, нет
ли там чего-нибудь яркого, специально для витрины.
Даже если вы никогда не продавали и не плани-
руете продавать ярко-зеленое белье изумруд-
но-синеватого оттенка, на витрине ему место!
Не пытайтесь вывесить на витрину сложные
функциональные бюстгальтеры. Никто не видит,
как сидит бюстгальтер на манекене. Все видят, как
он смотрится. А смотрится он неважно…
Сначала повесьте много белья. Не закрепляйте.
Пройдитесь мимо несколько раз и боковым зрением
посмотрите. Так себе? Похоже на рынок? Снимите
что-то, если взгляд не фокусируется на отдельных
позициях.
У вас должно появиться ощущение, как будто
чего-то чуть-чуть не хватает, но при этом нет
пустоты.
Не надо никаких текстов, никаких надписей. Это
совершенно бессмысленно.
Если вам повезло, и в вашем распоряжении 10
метров витрины, тогда можно сделать нечто боль-
шее. Можно и целую историю рассказать.
Например, такой сюжет. Сезон – «весна». Пять
манекенов, все этапы любви: знакомство, несколько
конфетно-цветочных моментов, начало обольще-
ния, апофеоз отношений (например, свадьба).
Витрина должна отличаться от магазина по стилю
и по форме. Но она должна быть его частью. Это как
стиль рококо. Снаружи – скромно и сдержанно (поч-
ти классицизм), а внутри шикарно (почти барокко).
Только в нашем случае как раз наоборот.
Не надо вывешивать на витрину белье и купальники
одновременно. Очень уж редко они дополняют
друг друга. В сезоне «море и отпуск» на 14-28 дней
развесьте купальники. На пол положите морские
звезды, поставьте винтажный чемоданчик с на-
клейками, из которого выглядывает купальник, на
него – красивый полуоткрытый журнал путеше-
ствий. На невидимке-нитке повесьте несколько
старых фотографий с Лазурного берега или Порто-
фино, наденьте солнцезащитные очки на манекен.
Небрежно брошенное парео (не надо его на манеке-
ны вешать!)… В крайнем случае, задрапируйте бе-
дра, открывая трусы купальника). А через 28 дней
все снимайте и меняйте на сезон «лето».
Кроме белья, на витрине должно быть место для
других элементов композиции. Шары из Икеи, вер-
тикально спускающиеся с потолка или небрежно
разбросанные в углу витрины, для кого-то ассоци-
ируются с аппетитными формами, для кого-то – с
текущей водой. Это могут быть и шары-сеточки
с небрежно вставленными в них кружевными
трусами, стеклянные, переливающиеся шары, а
зимой – шары «мохнатки», пушистые и теплые. Это
могут быть шары золотые и серебряные, симво-
лизирующие роскошь и величие. Они могут быть