• ЭКС П Е Р Т НОЕ М Н Е Н И Е •
ВИТРИНА – С НЕЕ
НАЧИНАЕТСЯ МАГАЗИН
Первое, на что обращают внимание покупатели, глядя на магазин, это вывеска,
витрина и вход. Витрина – это самое динамичное и надежное пространство
для продвижения магазина, это лучшая реклама. Если вывеска – это «первый
взгляд», брошенный на магазин, то витрина – это уже «глубокое знакомство».
Первое – свет
Витрина должна быть cильно освещена. Освещать
надо то, что находится на ней. Не выключайте, по
возможности, освещение на ночь, если ваш магазин
стоит особняком. Тогда в вечерние и ночные часы
62
мoднoe бeльe / 65
взгляд прохожих будет падать именно на витрину. В
торговом центре выключайте освещение витрины в
последнюю очередь, то есть опускайте жалюзи, когда
уже все закрыли магазины. Может, именно последняя
посетительница, спешащая к выходу, бросит мимолет-
ный взгляд на единственную яркую витрину рядом с
другими, уже опустевшими магазинами.
Второе – композиция
Витрина должна представлять собой продуманную
композицию для привлечения потенциальных покупа-
тельниц, поэтому не надо вываливать на нее все, что
есть в продаже. Размещайте на ней либо новинки, либо
то, что эффектно смотрится, либо товар, предлагаемый
по случаю какого-то события – Нового года, свадьбы
перед Красной горкой или Покровом. Для создания
композиции необходимо продумать следующее:
• Оцените размер витрины. Отметьте ее плюсы
и минусы. Например, если витрина угловая – это
плюс, стол посредине – минус. Минус – это также,
когда торговое оборудование стоит тыльной сторо-
ной к подходящим покупателям.
• Разработайте вашу витрину на четыре – пять
сезонов. Например, «весна», «лето», «осень», «зима»,
«свадьбы», «выпускной бал», «Новый год», «море
и отпуск». Для каждого сезона – своя композиция,
аксессуары, расстановка манекенов, развес белья,
картины-плакаты, баннеры.
• Сходите в престижные ТЦ. В Москве очень
рекомендую ГУМ и категорически не рекомендую
и предостерегаю от Тверской. Есть прекрасные
витрины в ТЦ «Времена года».
• Если вы не уверены в том, что сами в состоянии
оформить витрину, предлагаю три пути. Первый –
ищите в России или лучше за границей, фотографи-
руйте, смотрите в Интернете – наверняка найдете
что-то, соответствующее вашим идеям.
Второй – обращайтесь к специалистам. Третий –
воспользуйтесь уже существующими вариантами.
Например, в Dimanche Lingerie, то есть у нас. Мы
предложим 10-12 видов витрин, которые в разное
время были смоделированы нашим дизайнером