• ЭКС П Е Р Т ОЕ М Н Е Н И Е •
РОССИЙСКИЙ ФЭШН-РЫНОК:
ИТОГИ 2018
По результатам 11 месяцев 2018 года российский фэшн-рынок остался на уровне
2017 года, динамика составила 0% в рублевом эквиваленте. В долларовом
эквиваленте рынок показал отрицательную динамику. Объем рынка одежды,
обуви и аксессуаров, согласно расчетам FCG, составил 2,36 трлн. руб.
М
акроэкономические факторы не способ-
ствуют оживлению потребительского
рынка. Курс прироста ВВП составил 1,8%,
что на 3 пункта ниже прогнозируемого
ранее. Этому отчасти способствовало про-
должение череды адресных экономических санкций
в 2018 году в отношении лиц и компаний (в том числе
от 26 января, 15 марта, 9 мая, 30 июля, 27 августа 2018
года и др.), что повлекло за собой резкий отток ино-
странных инвестиций. В частности, американские
инвесторы вынуждены избавляться от акций крупных
российских компаний. По данным Минэкономразвития,
прямые инвестиции в РФ за январь-сентябрь 2018 года
сократились в 11 раз. Объем сокращения, зафиксиро-
ванный в третьем квартале 2018 года, стал рекордным
с 1994 года. Эти факторы будут иметь пролонгирован-
ное влияние и в 2019 году.
Стагнация потребительского рынка наблюдается на
фоне инфляции на потребительские товары (4%), роста
стоимости услуг ЖКХ (от 3% до 5% на различные ре-
сурсы), увеличения размеров ежемесячных выплат по
кредитам (в 2018 году этот показатель достиг 17-18%
14
мoднoe бeльe / 65
от доходов россиян). Вследствие этих факторов, про-
должает сокращаться объем располагаемого дохода, то
есть объем средств, которые люди могут потратить на
«необязательные» статьи расходов, например, одежду
и обувь.
Надо отметить, что импортная продукция становит-
ся для россиян все более дорогой, так как динамика
обменного курса рубля в течение 2018 года стабильно
«сползала» вниз на фоне роста курса иностранных
валют. Так, обменный курс доллара с начала 2018
года вырос на 17,9%, и розничные цены на коллекции
торговых марок из ЮВА, Европы и США постепенно,
но неизбежно, следуют за ростом курсов валют. Когда
рубль теряет в стоимости, это влияет и на российские
компании, так как большинство из них импортируют
волокна, ткани и фурнитуру.
На фоне стагнации спроса и вынужденного роста цен
крупные иностранные компании временно притормо-
зили свои программы развития. Крупные российские
сети среднего сегмента также притормозили свои пла-
ны по открытию новых магазинов и по росту объемов
продаж. На фоне пессимистичных оценок потребления
в течение 2018 года, практически все крупные игроки
оптимизировали или сократили свои закупки, снизив
таким образом риски затоваривания и непроданных
остатков.
Это оказывает влияние на реструктуризацию рынка. В
течение пяти последних лет массовый спрос стабиль-
но перемещается в бюджетный сегмент к торговым
маркам, не имеющим высокой известности, но предла-
гающим более экономичные коллекции. Эта тенденция
была заметна и в 2018 году, что проявилось в значи-
тельном увеличении количества локальных игроков
среднего и малого бизнеса, развитии небольших торго-
вых марок на базе локальных фабрик.
Российский фэшн-рынок 2019 – предварительный
прогноз
Курс рубля, ползущий потихоньку вниз по отношению
к доллару и евро, повышение стоимости услуг ЖКХ и