МОДНОЕ БЕЛЬЕ 65 | Page 16

• ЭКС П Е Р Т ОЕ М Н Е Н И Е • РОССИЙСКИЙ ФЭШН-РЫНОК: ИТОГИ 2018 По результатам 11 месяцев 2018 года российский фэшн-рынок остался на уровне 2017 года, динамика составила 0% в рублевом эквиваленте. В долларовом эквиваленте рынок показал отрицательную динамику. Объем рынка одежды, обуви и аксессуаров, согласно расчетам FCG, составил 2,36 трлн. руб. М акроэкономические факторы не способ- ствуют оживлению потребительского рынка. Курс прироста ВВП составил 1,8%, что на 3 пункта ниже прогнозируемого ранее. Этому отчасти способствовало про- должение череды адресных экономических санкций в 2018 году в отношении лиц и компаний (в том числе от 26 января, 15 марта, 9 мая, 30 июля, 27 августа 2018 года и др.), что повлекло за собой резкий отток ино- странных инвестиций. В частности, американские инвесторы вынуждены избавляться от акций крупных российских компаний. По данным Минэкономразвития, прямые инвестиции в РФ за январь-сентябрь 2018 года сократились в 11 раз. Объем сокращения, зафиксиро- ванный в третьем квартале 2018 года, стал рекордным с 1994 года. Эти факторы будут иметь пролонгирован- ное влияние и в 2019 году. Стагнация потребительского рынка наблюдается на фоне инфляции на потребительские товары (4%), роста стоимости услуг ЖКХ (от 3% до 5% на различные ре- сурсы), увеличения размеров ежемесячных выплат по кредитам (в 2018 году этот показатель достиг 17-18% 14 мoднoe бeльe / 65 от доходов россиян). Вследствие этих факторов, про- должает сокращаться объем располагаемого дохода, то есть объем средств, которые люди могут потратить на «необязательные» статьи расходов, например, одежду и обувь. Надо отметить, что импортная продукция становит- ся для россиян все более дорогой, так как динамика обменного курса рубля в течение 2018 года стабильно «сползала» вниз на фоне роста курса иностранных валют. Так, обменный курс доллара с начала 2018 года вырос на 17,9%, и розничные цены на коллекции торговых марок из ЮВА, Европы и США постепенно, но неизбежно, следуют за ростом курсов валют. Когда рубль теряет в стоимости, это влияет и на российские компании, так как большинство из них импортируют волокна, ткани и фурнитуру. На фоне стагнации спроса и вынужденного роста цен крупные иностранные компании временно притормо- зили свои программы развития. Крупные российские сети среднего сегмента также притормозили свои пла- ны по открытию новых магазинов и по росту объемов продаж. На фоне пессимистичных оценок потребления в течение 2018 года, практически все крупные игроки оптимизировали или сократили свои закупки, снизив таким образом риски затоваривания и непроданных остатков. Это оказывает влияние на реструктуризацию рынка. В течение пяти последних лет массовый спрос стабиль- но перемещается в бюджетный сегмент к торговым маркам, не имеющим высокой известности, но предла- гающим более экономичные коллекции. Эта тенденция была заметна и в 2018 году, что проявилось в значи- тельном увеличении количества локальных игроков среднего и малого бизнеса, развитии небольших торго- вых марок на базе локальных фабрик. Российский фэшн-рынок 2019 – предварительный прогноз Курс рубля, ползущий потихоньку вниз по отношению к доллару и евро, повышение стоимости услуг ЖКХ и