• ТЕНДЕНЦИИ •
ление миллениалов не отличается особой симпатией к
колготкам. Возможно, некоторая доля эмоций и игры
сможет преодолеть эту тенденцию.
ЧУЛКИ ДЛЯ МИЛЛЕНИАЛОВ
В 2017 году число миллениалов, то есть
людей, родившихся между 1980 и 1994
годами, во всем мире составляло около
1,7 миллиарда. Очевидно, что это не
только молодежь, ведь самым старшим
из них уже почти 40 лет. По сравнению с предыдущим
поколением, их финансовая ситуация менее стабиль-
на, они нуждаются в поддержке. Их объединяет поиск
подлинных переживаний и интересных историй. Им
нужен не товар, а опыт и впечатления. Об этом долж-
ны помнить производители, которые хотят завоевать
доверие миллениалов. Как усилить спрос на колготки
среди этой группы потребителей? Invista советует:
предложите им чулки. Как ни странно, но чулки, ассо-
циирующиеся со стилем «винтаж», смогут стать новым
товаром и новым необычным переживанием для
поколения миллениалов. Проблема только в том, что
чаще всего чулки неудобны. Это подтверждают резуль-
таты проведенного опроса: 64% женщин считают, что
верхняя часть чулок пережимает или натирает ногу,
а 66% опасаются, что чулки будут сползать. Сегодня
Invista предлагает новый материал – Lycra Stay Ups, от-
личительной чертой которого является верхняя часть
с силиконом, представляющая собой единое целое с
основной частью чулка, что позволяет избавиться от
раздражающих швов. Кроме того, фиксирующая часть
спроектирована так, чтобы обеспечивать максималь-
ную, и при этом очень комфортную, поддержку, а край
естественным образом заворачивается к телу, чтобы
избежать сползания.
3
БОЛЬШЕ РАЗМЕРОВ
Согласно исследованиям, до 70% женщин
в Италии, Великобритании и Германии
относится к категории «больших разме-
ров». Поэтому Invista активно работает
над тем, чтобы ее продукция была ком-
фортной для женщин – обладательниц пышных форм.
Как говорится, лучше поздно, чем никогда! Однако вот
о чем стоит задуматься: если около 2 / 3 потенциальных
клиенток носит размер L и больше, то почему размер-
ная сетка чулок популярных брендов на протяжении
многих лет неизменно заканчивается на «четверке»?
К сожалению, у нас нет данных относительно чис-
ла женщин, носящих большие размеры в России, но,
вероятнее всего, они и здесь составляют значительную
группу потребителей. В связи с этим обращаемся к
производителям колготок: не стоит медлить, пора
расширять размерную сетку!
4
МОДНЫЕ ГИБРИДЫ ВНЕ СТАНДАРТОВ
Одним из модных трендов последнего
времени стали гибриды, сочетающие
свойства различных товаров. Invista
предлагает носки с открытыми пальца-
ми, похожие на полоску, которую нанизы-
вают на стопу. Они подходят к сандалиям и тапочкам.
Обычно в таких случаях удобнее ходить с голыми
ногами, но не исключено, что носки для обуви с откры-
той передней частью станут популярными уже в этом
сезоне. И уж точно успех ждет колготки с орнаментом
от бедра до колена. Оригинальный узор виден только,
если женщина наденет короткую юбку или шорты. А
если юбка или платье будут длинными, такой гибрид
будет смотреться как классические колготки без узора.
Уже сейчас многие производители предлагают колгот-
ки, имитирующие чулки, часто со сверкающей отдел-
кой, декоративным поясом вокруг бедер и узором,
который виден под мини-юбкой.
AM
5
110 мoднoe бeльe / 65