Книги издательства «Ресторанные ведомости» Ресторанный бизнес в малых городах | Page 101

Ресторанный бизнес в малых городах.
Секреты успешного открытия и эффективного управления
Принцип формирования стоимости работы схож с контекст-
ной рекламой: чем меньшей популярностью пользуется запрос,
тем легче занять верхние строчки в поисковых системах. Это
еще одно преимущество работы на ресторанных рынках малых
городов. Нам, например, не составило труда настроить сайт ма-
газинов суши под самые распространенные запросы («достав-
ка суши Покров», «доставка суши Петушки» и др.) и вывести
ссылку на нашу страницу на первую строчку в «Яндексе». Тот
факт, что эти запросы довольно редкие, играет нашему бюдже-
ту только на руку.
Кстати, популярность того или иного запроса в «Яндексе» легко
оценивать с помощью сервиса Wordstat: http://wordstat.yandex.ru/.
Просто наберите в поисковой строке нужный запрос, и вы увиди-
те, сколько человек за месяц его осуществляют. Например, «до-
ставка пиццы Арзамас» за прошлый месяц искали 61 раз.
Основной момент, в котором поисковая оптимизация уступа-
ет контекстной рекламе, — скорость получения результатов.
Даже если вы займетесь оптимизацией вашего сайта уже се-
годня, реальные результаты сможете увидеть не раньше чем че-
рез несколько недель. Это отставание происходит потому, что
изменения на сайте обязательно должны проиндексироваться
поисковыми системами, а это занимает время. Зато усилий,
единожды вложенных в процесс поисковой оптимизации, мо-
жет хватить на несколько лет, и платить за это больше никому
не понадобится.
Социальные сети
За последние годы общение в социальных сетях стало привыч-
ным делом не только у молодежи, но и среди старшего поколения.
Сейчас уже точно можно сказать, что социальные сети — это не
101