Книги издательства «Ресторанные ведомости» Книга о вкусном и полезном ресторанном маркетинге | Page 100

Яков ПАК
В 2012 году сеть бургерного фастфуда Carl’s Junior запустила в
Санкт-Петербурге рекламную кампанию, в которой также уязвила
McDonald’s. Она была посвящена продвижению нового блюда — двой-
ного чизбургера. Коллаж на рекламных постерах представлял собой
изображение бургера, из-под которого торчали две ноги в красных
ботинках характерной формы и в красно-белых полосатых гольфах.
Композиция сопровождалась слоганом «Когда мы говорим о размере,
мы не играем в клоунов». Вкупе с таким слоганом сюжет и замысел
рекламной кампании расшифровывался довольно однозначно: новый
двойной чизбургер Carl’s Junior такой большой, что придавил и расплю-
щил знаменитого Рональда Макдоналда.
Известный копирайтер Маргарита Васильева предлагает для соз-
дания рекламного сообщения пользоваться собственной методологией
— «теорией рекламного взрыва». Эта методика предполагает соблюде-
ние трех установок при разработке рекламной концепции:
1. Ожидаемое послание.
2. Неожиданный креатив.
3. Фокус на торговой марке.
Ожидаемое послание представляет собой сообщение, которого
осознанно или неосознанно ждут потенциальные покупатели, ведь в
100