Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 83

Глава 4. SEO для сайта ресторана
приходят посетители с наиболее высоким показателем отказов,
по каким запросам и на каких страницах самое короткое время
пребывания, какие формы не заполняются до конца, какие файлы
скачиваются часто, а какие — редко и т.п. Так вы найдете проблем-
ные места на вашем сайте.
Если вы видите, что посетители, пришедшие из какого-то ис-
точника, сразу уходят, то задумайтесь об отказе от этого источника
— ничего, кроме ухудшения поисковых факторов, он вам не дает.
Если же вы видите, что посетители, привлеченные каким-то опре-
деленным запросом, на сайте не задерживаются, проанализируйте
информацию, которая предоставлена на странице входа для этого
запроса. Возможно, она неполная, устаревшая или не имеет ценно-
сти для пользователя. Добавьте новые данные, расширьте контент с
помощью фото и видео. Разнообразие и полнота контента действи-
тельно сильно влияют на такие показатели, как глубина просмотра,
длительность пребывания на сайте, показатель отказов.
Сайт Kingmenu.ru — агрегатор доставки еды. На нем размещены
меню множества ресторанов с возможностью оформить
заказ с доставкой. После добавления графического контента
(фотографий готовых блюд) показатель отказов снизился более
чем в 3 раза, глубина просмотра выросла на 75 процентов, время,
проводимое на сайте, увеличилось вдвое.
Анализируя показатель отказов, имейте в виду, что поисковики
при ранжировании результатов поиска ориентируются совсем не на
те цифры, которые вы можете увидеть в счетчиках статистики. По-
этому изменение настроек счетчика с целью подсчета точного пока-
зателя отказов никак не повлияет на поведенческие факторы сайта.
Не менее важным в плане оценки поведенческих факторов яв-
ляется характер взаимодействия пользователя с интерактивными
и навигационными эле