Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 39

Глава 2. Мобильный маркетинг
Для сетевых ресторанов это решение привлекательно еще и
тем, что нет необходимости настраивать приветственный портал
в каждом отдельном заведении сети. Все управление осуществля-
ется из одной точки. Кроме того, в данном решении уже реализо-
ван механизм идентификации пользователей по номеру мобиль-
ного телефона, которая необходима в соответствии с действую-
щим законодательством, а также заложена возможность сбора
e-mail адресов и профилей в соцсетях. Таким образом, предостав-
ляя гостям доступ к Wi-Fi сети, вы можете собирать их контактные
данные.
Вложения в организацию хот-спота в ресторане окупают-
ся в среднем за три месяца. Причем клиентам «Энфорты», как
правило, удается увеличить выручку от гостей, использующих
Wi-Fi, на 20–30 процентов за счет показа информации об акциях,
специальных предложениях, размещения купонов и промо-кодов.
Но этим возможности Wi-Fi маркетинга не ограничиваются.
Для рекламы своего ресторана вы можете использовать сторон-
ние Wi-Fi сети. Например, если ресторан расположен неподалеку
от бизнес-центра, то можно использовать сеть этого бизнес-цен-
тра для рекламы ресторана. Чтобы иметь возможность оценить
эффект от такой рекламы, можно не просто показывать баннер,
а предлагать купон на скидку, который необходимо сохранить в
телефоне и показать в ресторане.
В крупных городах много точек доступа к бесплатному Wi-Fi.
В Москве они есть практически повсеместно: в аэропортах, тор-
говых центрах, гостиницах, в такси, метро, на остановках назем-
ного общественного транспорта, даже в парках. К сожалению, не
все они дают возможность размещения рекламы. Пока наиболее
активно монетизирует свою сеть Московский метрополитен. Он
предлагает рекламодателям различные виды таргетинга, в том
числе по станциям метро. Вероятно, желание монетизации в бли-
жайшем будущем подтолкнет и других владельцев крупных Wi-Fi
сетей к получению доходов от рекламы.
39