Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 134

Заставьте интернет работать на ваш ресторан
• Таргетированная реклама. Такая реклама транслируется в со-
циальных сетях.
На основе таргетинга можно выбрать аудиторию по полу, воз-
расту, интересам, профессии, городу или району проживания
и другим признакам. Выбор пользователей, соответствующих
заданным критериям, осуществляется на основе информации,
которую они сами о себе сообщили.
Наиболее широкие возможности таргетинга предоставляет
социальная сеть ВКонтакте. Возможности Facebook заметно
скромнее. Благодаря точным настройкам таргетинга можно
добиться показа рекламы только целевой аудитории. Очевид-
но, что правильный выбор аудитории способен в несколько раз
увеличить эффективность рекламы.
Важной особенностью социальных сетей является то, что боль-
шая часть их пользователей — это аудитория, использующая мо-
бильные приложения социальных сетей. Поэтому не пишите
длинных постов. Лучше обратите внимание на те каналы, которые
дают возможность привлечь именно мобильную аудиторию (за-
дав соответствующие условия таргетинга, например).
КАК СТИМУЛИРОВАТЬ
АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ?
Вступление в группу, как, впрочем, и любое другое действие,
которое требуется от пользователей, должно давать им какое-то
преимущество или приносить выгоду. Тогда, получая какую-то
дополнительную ценность, пользователи с большей охотой будут
делать то, чего вы от них ждете. Преимущества для членов группы
могут быть самыми разными:
• приоритетное информирование об акциях и мероприятиях;
• возможность обратиться с вопросом к управляющему;
134