Ñèñòåìà ïîìîùè
Èññëåäîâàíèå êîðïîðàöèè RAND ïîêàçàëî, ÷ òî íåãàòèâíîå âîçäåéñòâèå íûíåøíåãî êðèçèñà îùóòèëè 80 % àìåðèêàíñêèõ äîìîõîçÿéñòâ( ñåìüÿ èëè ãðóïïà ëþäåé, æèâóùèõ âìåñòå è èìåþùèõ îáùèé áþäæåò). Ïðè ýòîì àìåðèêàíöû èñïîëüçóþò òðàäèöèîííóþ äëÿ âñåõ îáùåñòâ ñèñòåìó âçàèìîïîìîùè. Ïðèìåðíî êàæäàÿ òðåòüÿ ñåìüÿ âûäåëÿëà çíà ÷ è- òåëüíûå( ñâûøå $ 500) ñóììû ðîäñòâåííèêàì, ïîïàâøèì â çàòðóäíèòåëüíîå ôèíàíñîâîå ïîëîæåíèå, îêîëî 15 % ñåìåé ïîäîáíóþ ïîìîùü ïîëó ÷ àëè. Íàèáîëåå ùåäðî äåëÿòñÿ äåíüãàìè ïðåäñòàâèòåëè " ñðåäíåãî êëàññà ", â ñâîþ î ÷ åðåäü, ïîìîùü ÷ àùå âñåãî ïîëó ÷ àþò íàèáîëåå ìàëîîáåñïå ÷ åííûå æèòåëè ÑØÀ. Â ïîäàâëÿþùåì áîëüøèíñòâå ñëó ÷ àåâ ðîäèòåëè îêàçûâàþò ïîìîùü äåòÿì, à íå íàîáîðîò.
Ïîòðåáèòåëè
Êîíñàëòèíãîâàÿ ôèðìà M & C Saatchi ïðîâåëà èññëåäîâàíèå â ÷ åòûðåõ ñòðàíàõ( ÑØÀ, Âåëèêîáðèòàíèÿ, Àâñòðàëèÿ è Íîâàÿ Çåëàíäèÿ), â ðàìêàõ êîòîðîãî èçó ÷ à- ëîñü ñîñòîÿíèå ïîòðåáèòåëåé â óñëîâèÿõ ýêîíîìè ÷ åñêîãî ñïàäà. Êàê îêàçàëîñü, â ïåðèîä ðåöåññèè âñåõ ëþäåé, äåëàþùèõ ïîêóïêè, ìîæíî ðàçäåëèòü íà âîñåìü êàòåãîðèé.
Íàèáîëåå ìíîãî ÷ èñëåííû " îïðàâäàòåëè ", ñîñòàâëÿþùèå ïðèìåðíî ÷ åòâåðòü îò îáùåãî ÷ èñëà. Â áîëüøèíñòâå ñâîåì, ýòî âûñîêîîáðàçîâàííûå è õîðîøî çàðàáàòûâàþùèå ëþäè. Îíè ëþáÿò äåëàòü ïîêóïêè òîãäà, êîãäà íà ðûíîê âûõîäèò íîâàÿ ìîäåëü òîâàðà, ïðîâîäèòñÿ ðàñïðîäàæà äëÿ óçêîãî êðóãà êëèåíòîâ èëè âïðèäà ÷ ó ê ïîêóïêå ïîêóïàòåëü ïîëó ÷ àåò êàêîé-ëèáî ïðèç îò ïðîäàâöà. " Îïðàâäàòåëè " ïîêóïàþò äàæå òîãäà, êîãäà èõ ñðåäñòâà îãðàíè ÷ åíû. Îíè îïðàâäûâàþò ñåáÿ òåì, ÷ òî ãðåøíî óïóñêàòü òàêóþ âûãîäíóþ ñäåëêó. Ïðè ýòîì " îïðàâäàòåëè " óáåæäåíû, ÷ òî â óñëîâèÿõ êðèçèñà ñåðüåçíî ïåðåñìîòðåëè ñâîè ïðèâû ÷ êè.
Ïðèáëèçèòåëüíî êàæäûé ïÿòûé ïîòðåáèòåëü- " ýêîíîìèñò ". " Ýêîíîìèñòû " íå ïåðåñòàëè òðàòèòü äåíüãè, íî ïðåäïî ÷ è- òàþò ïðèîáðåòàòü áîëåå äåøåâûå òîâàðû, ïîñåùàòü ìåíåå ïàôîñíûå ðåñòîðàíû, îòäûõàòü íà áîëåå ñêðîìíûõ êóðîðòàõ è ïð.
" Ñîêðóøåííûå ïåññèìèñòû ", ñîñòàâëÿþùèå îêîëî 15 % ïîòðåáèòåëåé, êàðäèíàëüíî ñîêðàòèëè ñâîè ðàñõîäû, îíè ýêîíîìÿò êàæäóþ êîïåéêó, àêêóðàòíî ïîñåùàþò ðàñïðîäàæè, êîëëåêöèîíèðóþò êóïîíû è ïð.
Ïðèìåðíî êàæäûé äåñÿòûé âçðîñëûé îòíîñèòñÿ ê êàòåãîðèè " áàëîâíèêîâ ". Ýòè ëþäè âûíóæäåíû îãðàíè ÷ èâàòü ñåáÿ âî ìíîãîì, îäíàêî îíè íå ìîãóò óäåðæàòüñÿ îò èñêóøåíèÿ è ïîáàëîâàòü ñåáÿ ïðè ñëó- ÷ àå. Îíè, ê ïðèìåðó, ïðè ñêóäîñòè ôèíàíñîâ ñïîñîáíû êóïèòü ñåáå â ïîäàðîê áóòûëêó äîðîãîãî âèíà èëè öåííóþ êîñìåòèêó, ïîñêîëüêó èõ íàñòðîåíèå çàâèñèò îò ïîäîáíûõ ìåëêèõ ïîäàðêîâ ñàìèì ñåáå.
Îêîëî 10 % àìåðèêàíöåâ, áðèòàíöåâ, àâñòðàëèéöåâ è íîâîçåëàíäöåâ âîçìîæíî îòíåñòè ê êàòåãîðèè " ñòðàóñîâ ". Ýòè ëþäè âîîáùå íå îáðàùàþò âíèìàíèÿ íà êðèçèñ è òðàòÿò äåíüãè òàê æå, êàê ðàíüøå. Åäèíñòâåííî, îíè ñòàëè ðåæå ðèñêîâàòü è ñ íåîõîòîé âêëàäûâàþò ñðåäñòâà, íàïðèìåð, â öåííûå áóìàãè.
" Àáñòèíåíòîâ " íàñ ÷ èòûâàåòñÿ ïîðÿäêà 8-9 %. Ýòè ëþäè îòêàçàëèñü îò êðóïíûõ ïîêóïîê, íî ïðîäîëæàþò äåëàòü ìåëêèå â ïðåæíåì òåìïå. Êàê ïðàâèëî, â ýòó êàòåãîðèþ âõîäÿò ðàáî ÷ èå è ñëóæàùèå ñ íåáîëüøèìè äîõîäàìè.
Ïðèìåòû êðèçèñà
Ãëîáàëüíûé ýêîíîìè ÷ åñêèé êðèçèñ ïîâëèÿë íà ìíîãèå ñôåðû æèçíè ÷ åëîâå ÷ åñòâà, ïðè ÷ åì íåêîòîðûå èçìåíåíèÿ îêàçàëèñü äîñòàòî ÷ íî íåîæèäàííûìè.
" Îáìåíùèêè " ñîñòàâëÿþò 5-7 % íàñåëåíèÿ ýòèõ ÷ åòûðåõ ñòðàí. Ýòè ëþäè îáìåíèâàþò, ê ïðèìåðó, ïîêóïêó íîâîãî êîñòþìà íà óæèí â ðåñòîðàíå è íàîáîðîò. Â áîëüøèíñòâå ñâîåì, ýòî îäèíîêèå ìîëîäûå ëþäè, íå èìåþùèå ïîñòîÿííîãî äîõîäà.
Ñàìàÿ ìàëî ÷ èñëåííàÿ ãðóïïà ïîòðåáèòåëåé- 3-5 %- íàçûâàåòñÿ " ñòåðâÿòíèêàìè ". Îíè ñ óâëå ÷ åíèåì íàæèâàþòñÿ íà ýêîíîìè ÷ åñêèõ òðóäíîñòÿõ, óñïåøíî âûáèâàþò äëÿ ñåáÿ äîïîëíèòåëüíûå ëüãîòû è ñêèäêè, äåëàþò ïîêóïêè íè íèæíåé ãðàíèöå öåíû. Â áîëüøèíñòâå ñâîåì, " ñòåðâÿòíèêè "- ëþäè ñ âûñîêèìè äîõîäàìè.
Åäà
Èññëåäîâàíèå, ïðîâåäåííîå Óíèâåðñèòåòîì Ìýðèëåíäà ïîçâîëèëî îáíàðóæèòü ëþáîïûòíóþ çàêîíîìåðíîñòü: â ïåðèîä êðèçèñà ëþäè ïðåäïî ÷ èòàþò åñòü " íåçäîðîâóþ ", íî ïðèÿòíóþ äëÿ íèõ åäó. Òî åñòü, óñëîâíî ãîâîðÿ, ñàëàòó èç êàïóñòû îíè ïðåäïî ÷ èòàþò áóëî ÷ êó. Ýòîìó, ïî ìíåíèþ ïñèõîëîãîâ, åñòü äâå ïðè ÷ èíû. Âî-ïåðâûõ, " âðåäíàÿ " åäà äåøåâëå, âîâòîðûõ, îíà " êîìôîðòíåé ". Äåëî â òîì, ÷ òî â òðóäíûå âðåìåíà ÷ åëîâåê ñêëîíåí èñêàòü êîìôîðò. Ïðåñëîâóòàÿ áóëî ÷ êà è îëèöåòâîðÿåò êîìôîðòíîñòü.
Ñòàòóñ
Èíàÿ êðèçèñíàÿ çàêîíîìåðíîñòü áûëà îáíàðóæåíà ñïåöèàëèñòàìè èç áèçíåñøêîëû Êåëëîã. Êàê îêàçàëîñü, â ïåðèîäû òðóäíîñòåé ïîêóïàòåëè ïðåäïî ÷ èòàþò òðàòèòü áîëüøèå- ÷ àñòî íåñîðàçìåðíûå ñ èõ ôèíàíñîâûìè âîçìîæíîñòÿìè- ñóììû äåíåã íà ïîêóïêó " ñòàòóñíûõ " ïðåäìåòîâ. " Ñòàòóñíûìè " ìîãóò áûòü àâòîìîáèëè, ÷ àñû, ãàëñòóêè, êîñòþìû è ïð. âåùè, êîòîðûå â ãëàçàõ ïîòðåáèòåëÿ àññîöèèðóþòñÿ ñ ìàòåðèàëüíûì áëàãîñîñòîÿíèåì è âåñîì â îáùåñòâå. Çà ÷ àñòóþ, ÷ åì õóæå ñèòóàöèÿ äëÿ ïîòðåáèòåëÿ( íàïðèìåð, ÷ åì âûøå ðèñê óòðàòû ðàáîòû), òåì áîëüøå øàíñîâ íà òî, ÷ òî îí êóïèò äîðîãóþ " ñòàòóñíóþ " âåùü.
Èçáèåíèå ìëàäåíöåâ
Èññëåäîâàíèå Êàëèôîðíèéñêîãî Óíèâåðñèòåòà ïîêàçàëî, ÷ òî â òðóäíûå âðåìåíà íà ñâåò ïîÿâëÿåòñÿ íàìíîãî ìåíüøå ìàëü ÷ èêîâ. Ýòîò âûâîä ïîêà íå áûë ïîäòâåðæäåí èíûìè èññëåäîâàíèÿìè è îñíîâàí íà èñòîðè ÷ åñêîé ñòàòèñòèêå: àíàëèçèðîâàëèñü äàííûå ïî Øâåöèè â ïåðèîä ñ 1751-ãî ïî 1912 ãîä è ÑØÀ, â ïåðèîä ñ 1930 ïî 1970 ãîäû.
Àâòîðû ãèïîòåçû ïðåäëîæèëè äâà îáúÿñíåíèÿ ýòîìó ôåíîìåíó. Ïåðâîå ãëàñèò, ÷ òî ïîäîáíûì îáðàçîì æåíñêèé îðãàíèçì, íàõîäÿùèéñÿ ïîä âîçäåéñòâèåì ìîùíîãî ñòðåññà, îòòîðãàåò áîëåå " ñëàáûå "( ìóæñêèå) ýìáðèîíû; âòîðîå, ÷ òî îòñåèâàþòñÿ áîëåå áîëüíûå ýìáðèîíû, áîëüøèíñòâî êîòîðûõ îïÿòü-òàêè
¹ 7( 71) èþëü 2009ã.
àêòóàëüíî ñîñòàâëÿþò ìóæñêèå. Ëþáîïûòíî òàêæå, ÷ òî ïðåäñòàâèòåëè ñèëüíîãî ïîëà, ðîäèâøèåñÿ â òðóäíûå âðåìåíà, êàê ïðàâèëî, îáëàäàþò ëó ÷ øèì çäîðîâüåì è æèâóò äîëüøå, ÷ åì ìóæ ÷ èíû, ïîÿâèâøèåñÿ íà ñâåò â áîëåå áëàãîïîëó ÷ íûå ýïîõè.
Æåíñêîå ëèöî
 1980 ãîäó àìåðèêàíñêèé êðèìèíîëîã Äæåéí × ýïìåí îïóáëèêîâàëà êíèãó " Ýêîíîìè ÷ åñêèå Ðåàëèè è Æåíùèíû-Ïðåñòóïíèöû ", â êîòîðîé îíà äîêàçûâàëà, ÷ òî âî âðåìåíà ýêîíîìè ÷ åñêèõ êðèçèñîâ ïðåäñòàâèòåëüíèöû ïðåêðàñíîãî ïîëà ÷ àùå ñîâåðøàþò ïðåñòóïëåíèÿ. Âïîñëåäñòâèè ýòà òåîðèÿ áûëà ìíîãîêðàòíî ïîäòâåðæäåíà è îáúÿñíåíà.  ÷ àñòíîñòè, ñ ÷ èòàåòñÿ, ÷ òî æåíùèíû áîëüøå, ÷ åì ìóæ ÷ èíû ñòðàäàþò îò áåçðàáîòèöû è áûñòðåå îêàçûâàþòñÿ áåç ñðåäñòâ ê ñóùåñòâîâàíèþ; êðîìå òîãî, æåíùèíû áîëåå ïîäâåðæåíû âîçäåéñòâèþ ñòðåññà.
Ñóåâåðèÿ
Àìåðèêàíñêàÿ Àññîöèàöèÿ Íåçàâèñèìûõ Ãàäàòåëåé îòìå ÷ àåò, ÷ òî âî âðåìåíà êðèçèñîâ ïîïóëÿðíîñòü èõ óñëóã çàìåòíî âîçðàñòàåò. Êðîìå òîãî, ñóùåñòâåííî óâåëè ÷ èâàþòñÿ ïðîäàæè ðàçëè ÷ íûõ òàëèñìàíîâ.
 ñâîþ î ÷ åðåäü, ñîâìåñòíîå èññëåäîâàíèå ïñèõîëîãîâ Óíèâåðñèòåòà Òåõàñà â Îñòèíå è Ñåâåðî-Çàïàäíîãî Óíèâåðñèòåòà ïîêàçàëî, ÷ òî ïîïóëÿðíîñòü ðàçëè ÷ íîãî ðîäà ñóåâåðèé â ïåðèîä ýêîíîìè- ÷ åñêîãî ñïàäà äîñòèãàåò íåâèäàííûõ ìàñøòàáîâ. Ïðè ÷ åì, íàèáîëåå ïîäâåðæåíû ñóåâåðèÿì âïîëíå çäðàâûå è ñåðüåçíûå ëþäè, ðàáîòàþùèå â ñèñòåìå ôèíàíñîâ. Àâòîðàì ýòîãî èññëåäîâàíèÿ óäàëîñü äîêóìåíòàëüíî ïîäòâåðäèòü, ÷ òî, íàïðèìåð, êèòàéñêèå òðåéäåðû è èíâåñòîðû ïðåäïî ÷ èòàþò ïîêóïàòü öåííûå áóìàãè, àññîöèèðóåìûå ñ öèôðîé 8- ïî êèòàéñêèì ïðåäñòàâëåíèÿì, íåñóùåé áîãàòñòâî.
Ñèëà ïîäðàæàíèÿ
Èññëåäîâàíèå Óíèâåðñèòåòà Ñåâåðíîé Êàðîëèíû ïîäòâåðäèëî ñòàðóþ èñòèíó î òîì, ÷ òî ëþäè ñêëîííû îáåçüÿííè- ÷ àòü. Â ðåçóëüòàòå ñåðèè ïñèõîëîãè ÷ å- ñêèõ ýêñïåðèìåíòîâ áûëî óñòàíîâëåíî, ÷ òî åñëè â íåáîëüøîì êîëëåêòèâå ïîÿâëÿåòñÿ ÷ åëîâåê ñ ñèìïòîìàìè ãðèïïà( ïî ñöåíàðèþ, ýòî áûë ñîâåðøåííî çäîðîâûé àêòåð), òî â ñêîðîì âðåìåíè áîëüøèíñòâî çäîðîâûõ ëþäåé, íàõîäÿùèõñÿ â ýòîì êîëëåêòèâå, íà ÷ èíàëè æàëîâàòüñÿ íà ãîëîâíóþ áîëü, íàñìîðê, ëèõîðàäêó è ïð.
Ïîçäíåå ýêñïåðèìåíò áûë ðàñøèðåí: â ðåàëüíûé êîëëåêòèâ íåáîëüøîé ôèðìû âíåäðÿëñÿ ïåññèìèñò, êîòîðûé îöåíèâàë ìàêðîýêîíîìè ÷ åñêóþ ñèòóàöèþ èñêëþ ÷ è- òåëüíî â íåãàòèâíîì êëþ ÷ å. Â ðåçóëüòàòå, ó ñîòðóäíèêîâ êîìïàíèè ðåçêî ñíèæàëàñü ïðîèçâîäèòåëüíîñòü òðóäà, îíè äîïóñêàëè áîëüøå îøèáîê, â îôèñå çàìåòíî âûðàñòàëî êîëè ÷ åñòâî êîíôëèêòîâ. Ïîÿâëåíèå íà ðàáîòå çàêîðåíåëîãî îïòèìèñòà( òàêæå " ïîäñàäíîé óòêè ") ïðèâîäèëî ê ïðÿìî ïðîòèâîïîëîæíûì ðåçóëüòàòàì- êîëëåêòèâ ðàáîòàë äðóæíî è ñ îãîíüêîì.
Àâòîðû èññëåäîâàíèÿ ïðèøëè ê âûâîäó, ÷ òî ìåíåäæåðàì è ïðåäïðèíèìàòåëÿì, âåðîÿòíî, ñëåäóåò îãðàæäàòü ñîòðóäíèêîâ îò íåãàòèâíûõ íîâîñòåé, î êîòîðûõ ïðåäïî ÷ èòàþò ðàññêàçûâàòü ÑÌÈ â ïåðèîäû ýêîíîìè ÷ åñêèõ ïåðòóðáàöèé.
Óäàð ïî ïåíñèîíåðàì
Àññîöèàöèÿ Àìåðèêàíñêèõ Ïåíñèîíåðîâ îïóáëèêîâàëà ðåçóëüòàòû îïðîñà ñâîèõ ÷ ëåíîâ. Êàê îêàçàëîñü, ïðèìåðíî ÷ åòâåðòü âîçðàñòíûõ æèòåëåé ÑØÀ, êîòîðûå íà ìîìåíò íà ÷ àëà êðèçèñà îáëàäàëè ñ ÷ åòàìè â íåãîñóäàðñòâåííûõ ïåíñèîííûõ ôîíäàõ, ñäåëàëè âñå, ÷ òîáû ïîëó- ÷ èòü ýòè äåíüãè íåìåäëåííî. Òðåòü ïîæèëûõ àìåðèêàíöåâ ïåðåñòàëè âêëàäûâàòü ñâîáîäíûå ñðåäñòâà â ôîíäîâûé ðûíîê.
Äåôèöèò ÷ åñòíîñòè
Êîíñàëòèíãîâàÿ êîìïàíèÿ Vangent, ïðèøëà ê âûâîäó, ÷ òî ëþáîé ýêîíîìè ÷ å- ñêèé êðèçèñ ñîïðîâîæäàåòñÿ òåì, ÷ òî íàåìíûå ðàáîòíèêè íà ÷ èíàþò äåéñòâîâàòü áîëåå êîíòðïðîäóêòèâíî è íåýòè ÷ íî. Ýòî ïðèâîäèò ê óâåëè ÷ åíèþ êðàæ ñ ðàáî ÷ èõ ìåñò, ïðîäàæå êîðïîðàòèâíûõ ñåêðåòîâ êîíêóðåíòàì, ñàáîòèðîâàíèþ ðàáîòû è ïð.
Ðîñòêè íîâîãî
Èññëåäîâàíèå Ôîíäà Êàóôôìàíà ïîêàçàëî, ÷ òî èìåííî â ýïîõè êðèçèñîâ, ðåöåññèé è çàñòîåâ áûëè îáðàçîâàíû áîëüøèíñòâî êðóïíåéøèõ êîìïàíèé ÑØÀ. Ñðåäè íèõ, íàïðèìåð, ÷ èñëÿòñÿ Microsoft, Disney, McDonald ' s, Johnson & Johnson, 3M, Adobe, Apple, CNN, Chevron, Exxon Mobil, Gallup, General Electric, Hyatt, IBM, Kraft, Merck è ò. ä.
Ðîñò ùåäðîñòè
Îáùåñòâåííàÿ îðãàíèçàöèÿ Foundation Center ïðîàíàëèçèðîâàëà: êàêèì îáðàçîì ðåöåññèè â ýêîíîìèêå ÑØÀ îòðàæàþòñÿ íà áþäæåòàõ íåïðàâèòåëüñòâåííûõ íåêîììåð ÷ åñêèõ îðãàíèçàöèé( ÍÏÎ èëè ÍÊÎ). Â ðàìêàõ èññëåäîâàíèÿ àíàëèçèðîâàëèñü äàííûå ñ 1975 ãîäà( èìåííî òîãäà Foundation Center íà ÷ àë íàêàïëèâàòü ïîäîáíóþ èíôîðìàöèþ). Êàê îêàçàëîñü, â ïåðèîäû ðåöåññèé îáúåìû ïîæåðòâîâàíèé íå òîëüêî íå ñîêðàùàëèñü, íî äàæå íåñêîëüêî óâåëè ÷ èâàëèñü. Îäíàêî ïîñëå òîãî, êàê ýêîíîìèêà ÑØÀ âûõîäèëà èç êðèçèñà, îáúåìû ïîæåðòâîâàíèé ïàäàëè( ýòî îñîáåííî çàìåòíî â ïåðâûé ïîñòêðèçèñíûé ãîä).
5