– ИМЕННО. №5 Ноябрь 2017 – ИМЕННО. №5 Ноябрь 2017

— СТИЛЬНО. Винтаж. Всегда ли он красив и почему столь популярен? Мы поговорили с владелицами четырех магазинов винтажной одежды и аксессуаров и узнали у них, почему они любят ретро, какой стиль былых времен они предпочитают и кто одевается в их магазинах. Сегодня очень легко затеряться в толпе большого города. Даже если вы одеты ярко, необычно, модно, вам кажется, что вокруг множество людей, одетых точно так же, не так ли? В таких условиях хочется чего- то более личного, индивидуального, чего-то с душой и историей. Французский социолог Жан Бодрийяр в своей работе “Общество потребления” писал: «Приближаясь к идеальному эталону, то есть будучи «поистине самим собой», вы лучше подчиняетесь коллективному императиву и становитесь похожими друг на друга. Это дьявольское коварство и диалектика массовой культуры». Если после этих слов вам не хочется сказать: «Бодрийяр, отвали», если вам кажется, что одежда из масс-маркетов — это симулякры, лишь создающие иллюзию индивидуальности, значит, вы согласны с критикой общества потребления. И мы так же, как и вы, ностальгируем по тем временам, в которых еще не было Бодрийяра, масскульта, масс- маркетов и одинаковой одежды на вешалках в каждом шкафу. Поэтому сейчас именно то время, именно та мода, которую сейчас мы называем “винтаж”, помогает избежать копий, помогает выделяться. Где можно найти настоящие ретро- сокровища? Мы рассказываем истории четырех петербургских магазинов, в которых продаётся такой разный, но такой красивый винтаж. 50

– ИМЕННО. №5 Ноябрь 2017 – ИМЕННО. №5 Ноябрь 2017 | Page 50