—ИМЕННО. №17 Ноябрь 2019 —ИМЕННО. №17 Ноябрь 2019

— СТИЛЬНО. А лексей , расскажите , пожалуйста , об исто - рии и эволюции бренда , о тех временах , когда магазин находился возле клуба «Г рибоедов ». Алексей: Мы с братом в 2003 году реши- ли открыть своё дело, и, естественно, это должно было быть что-то интересное для нас и необычное для вас. В связи с этим взялись за такую непростую вещь, как оде- жда second hand. Долго размышляли над тем, как будем на- зываться, придумывали оформление ма- газина и впоследствии увидели в одном из печатных изданий объявление о помеще- нии на улице Печатника Григорьева, где напротив находился клуб «Грибоедов». На тот момент наверху ничего ещё не было, только бомбоубежище, внутри которого и происходили все события. Помещение было для нас приемлемое, двухуровневое, небольшое и недорогое. Мы решили, что это самое подходящее для нас место на тот момент и арендовали его. Название «OFF», которое появилось в процессе, указывало на то, что мы находились «вне всего», «за пределами». Ну и потом понеслось-закрутилось: искали одежду, сортировали её. Месторасположе- ние было не особо проходное, и мы начали серьёзно работать над продвижением брен- да. Никаких соцсетей тогда и в помине не было. Существовал журнал «Афиша», ту- совки и сарафанное радио. Мы сами разда- вали визитки людям, которые привлекали нас своим внешним видом. И, конечно же, плотно начали дружить и сотрудничать с клубом «Грибоедов». Тогда клуб устраивал disco-среды, где мы предоставляли офици- анткам ретро наряды, а уже через полгода после открытия магазина устроили первый показ одежды. В течение долгого перио- да мы каждый месяц праздновали День рождения магазина: 3-го числа каждого месяца встречались с друзьями, угощали их! Много работали, засыпали и просыпа- лись в магазине, практически жили там. И как я уже говорил, сарафанное радио — великая вещь — работало тогда действи- тельно продуктивно. От нас только требо- валось достойно встретить людей, красиво их одеть и «отпустить на волю», в город, а они уже сами своё дело сделают. Мы имели хороший, интересный ассортимент одежды, были молодыми, тусовались и, конечно, хо- тели выглядеть необычно. В те времена не существовало никакого H&M, либо друго- го масс-маркета. В связи с чем можно было даже нашу марку продавать и радоваться. Вот так всё и происходило! 14 Далее мы уже оттачивали мастерство: определяли ценовые категории, продумы- вали детали. В какой-то момент хотели, чтобы магазин работал круглосуточно, но не срослось. А потом позже пришли к мыс- ли, что нам стало мало одного только мага- зина, хотелось заниматься переделывани- ем одежды, так называемой «кастомиза- цией». Что-то часто нужно было подшить, подкрасить, и в итоге всё это привело к об- разованию сначала ремонтной мастерской, а потом выросло уже в студию «OFF», ко- торая видоизменяла одежду, украшала её, создавая настоящие арт-объекты. Далее нам не терпелось завоевать олимп андеграунда, хотелось жить в центре и устраивать мероприятия в нашем городе. Мы нашли большую квартиру на Невском, 63 у метро Маяковская. Это была бывшая коммуналка в 250 метров. Мы оборудова- ли её под хостел, который назывался так же «OFF». Там располагалась мастерская, устраивались вечеринки. Хостел стал очень разрекламированным местом, к нам приез- жали люди для того, чтобы потусоваться и пожить, а в студию постоянно поступали заказы. Мы много с кем познакомились, много чего увидели и узнали в те времена, сотрудничали с интереснейшими ребя- тами, многие из которых сейчас добились больших результатов как в бизнесе, так и в творчестве. Екатерина: Я присоединилась к процессу спустя шесть лет после открытия магазина. А с мужем вместе мы занимаемся салоном на протяжении уже десяти лет. Если ре- зюмировать, считаю, что развитию бренда «OFF», конечно же, помогло открытие хо- стела, организация различных вечеринок в клубах «Грибоедов», «Тоннель», «Red club» и, безусловно, журналы тех времён, которые вовсю покупались и читались. Это было взаимовыгодное сотрудничество, мы друг другу помогали. В их число входят «Афиша», «Собака.ru», «Time Out» и про- чие глянцевые журналы, что использовали нашу одежду в фотосессиях. Тогда как раз продвигалось мнение, что понятие fashion подразумевает не только сегмент люкс, но и андеграунд, и смешение стилей. Пом- ню, был момент, когда продавец нашего магазина оказалась на обложке журнала «Афиша» — серьёзное достижение для тех времён, я считаю. Мы сами отказывались появляться на фото, но предоставляли эту возможность своим сотрудникам. В какой-то момент, как бы уютно в под- вальном помещении нам ни было, захоте-

—ИМЕННО. №17 Ноябрь 2019 —ИМЕННО. №17 Ноябрь 2019 | Page 14