—ИМЕННО. №16 Август-Сентябрь 2019 IMENNO_16 int | Page 95
— ДЕЛЬНО.
выставить штрафы. Кроме того, при консоли-
дации рынка ухудшается качество конкурен-
ции, рынок хуже развивается.
Сейчас покупательная способность населения
падает, и в этой ситуации необходимо иметь не
только качественный ассортимент и хороший
сервис, но и низкие цены. При этом одновре-
менно растут затраты на коммунальные услуги,
на бензин, поднимается НДС, мы индексируем
зарплаты людям. И в этих «вилах» нужно ещё
как-то продолжать получать прибыль, поэтому
на первое место выходит сама бизнес-модель
и операционное совершенство. Необходимо по-
стоянно оптимизировать бизнес-процессы, ис-
кать пути сокращения издержек. Время, когда
можно было просто открывать магазины и ра-
сти, прошло, многие сети терпят убытки, что
и приводит к их уходу с рынка. Но мы пока дер-
жимся и остаёмся прибыльным игроком. У нас
есть конкурентные преимущества: расши-
ренный ассортимент (не только строительные
и интерьерные товары, но и отличный отдел по-
суды и товаров для дома, мебель, техника). Это
не совсем характерно для западных DIY-сетей,
но, когда мы стали первыми в стране в этом на-
правлении в 97-м году, покупателю было удоб-
рую свой рост, иначе бы только ленилась и пу-
тешествовала.
ПРО GIRLSPOWER
Мы сейчас пишем учебник для вуза, нам с кол-
легой досталась глава про женский бизнес, мы
начали исследовать и выяснили, что в России
женский бизнес растёт темпами, опережающи-
ми мир. Женский бизнес прямо побежал в гору,
и это очень интересно, особенно на фоне наше-
го российского, весьма патриархального обще-
ства, где роль женщины — стоять у плиты, ва-
рить борщи и так далее.
Мы начали проводить интервью с женщинами,
занимающимися разного размера и из разных
отраслей предприятиями. И обнаружилось
много общих тенденций, вещей, с которыми
сталкивается большинство.
Например, обвинения в том, что ты, мол, много
работаешь и ты плохая мать. Шикарную цита-
ту запомнила из одного интервью. Женщина
растит ребёнка, днём работает, вечером учится
на втором высшем. Ей выкатывает претензию
муж, что она мало бывает дома. Он ему и гово-
рит: «Окей, давай, я бросаю бизнес, днём буду
дома заниматься всякими домашними делами,
МЫ НАЧАЛИ ИССЛЕДОВАТЬ И ВЫЯСНИЛИ, ЧТО В РОССИИ ЖЕНСКИЙ
БИЗНЕС РАСТЕТ ТЕМПАМИ, ОПЕРЕЖАЮЩИМИ МИР. ЖЕНСКИЙ БИЗ-
НЕС ПРЯМО ПОБЕЖАЛ В ГОРУ, И ЭТО ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНО, ОСОБЕННО
НА ФОНЕ НАШЕГО РОССИЙСКОГО, ВЕСЬМА ПАТРИАРХАЛЬНОГО ОБЩЕ-
СТВА, ГДЕ РОЛЬ ЖЕНЩИНЫ – СТОЯТЬ У ПЛИТЫ, ВАРИТЬ БОРЩИ И ТАК
ДАЛЕЕ.
но, что в одном магазине можно купить всё для
дома вообще, от винных бокалов и электроин-
струмента до дивана и телевизора. Петербург
нас такими знает и ценит. Кроме того, у нас хо-
рошая программа лояльности со скидочными
и бонусными картами и честные скидки в акци-
онные периоды. Покупатели нам доверяют.
ПРО СИЛЬНЫЕ И СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
ХАРАКТЕРА
Я довольно ленивый человек. Сила есть, воля
есть, а силы воли нет. Но при этом я гипер-от-
ветственная, и мною сильно движет чувство
долга. Я стараюсь никогда, насколько это воз-
можно, не нарушать своих обязательств. Зная
эти сильные и слабые стороны, я научилась
создавать для себя внешние обстоятельства,
чтобы идти вперёд. Если у меня есть внешний
дедлайн, значит, я сделаю работу. Я пошла в оч-
ную аспирантуру, потому что там контролиру-
ются твои сроки написания глав диссертации,
и написала, и защитила её, Я беру новые курсы
в университете, чтобы заставить себя расши-
рить поле знаний. Таким образом и контроли-
вечером на учёбе, а ты продолжаешь рабо-
тать». И он ей сказал прекрасный текст: «Нет,
тогда мы не сможем позволить себе жить, как
мы привыкли». Очень мило, я запомнила и за-
писала.
Интересные и забавные есть истории про раз-
личные «женские штучки», которые отрица-
ются в феминистических обществах и очень хо-
рошо работают у нас в рамках нашей культуры
гендерных отношений.
И, да, женский бизнес растёт, открываются
предприятия, пусть и не самые большие, по-
тому что рынок уже весьма конкурентный и не
всегда можно так взять и большой завод по-
строить. Но всё равно, хотя чаще это сфера ус-
луг и торговля, от выпечки и салонов красоты
до тренингов и производства купальников, есть
и серьёзные большие женские проекты.
ПРО «ПЛОХУЮ МАТЬ»
Работающей женщине иногда тоже самой нуж-
на жена. Когда работа движет человеком, даже
наличие денег «по умолчанию» не заставит си-
деть дома. Есть женщины, которые способны
— И. / 95