—ИМЕННО. №16 Август-Сентябрь 2019 IMENNO_16 int | Page 20

— СТИЛЬНО.
К ак вы поняли , что хотите заниматься созда -
нием одежды ?
Я училась на художника декоративно-при-
кладного искусства, постигала живопись,
разные техники оформления текстиля,
и вместе с этим мне хотелось делать функ-
циональное, нужное людям, применимое
в  повседневной жизни. В университете
была лаборатория по исследованию костю-
ма. Там я стала изучать и шить народную
одежду, в отдельных частях и в целом, пе-
реосмысливать её в современность.
После переезда в Петербург я стала заново
искать себя. И меня постоянно приводило
к тому, чем я занималась прежде. Когда по-
няла, чего мне не хватает, — навыков ши-
тья, конструирования, технологии — выу-
чилась на конструктора-модельера.
Для меня создание одежды — это соедине-
ние эстетического и практического, поиск
отражения внутреннего мира, своеобраз-
ное кодирование информации о человеке.
К ак появился бренд «Э тноморфозы »?
Название «Этноморфозы» возникло из
идеи выставочного проекта современной
этнографии — работ мастеров, которые
взаимодействуют с традицией в наше вре-
мя. Тогда, в Сыктывкаре в 2011 году, вы-
ставка не состоялась, но в 2016 прошла,
как моя персональная в городе Котлас.
«Этноморфозы» в созвучии с «метамор-
фозами» — изменение, превращение, но
на этнический лад. Прорастание тради-
ции в повседневность. Под это слово стало
подтягиваться моё творчество: группа во
«ВКонтакте», изделия, которые я  делала
поначалу, и потом уже одежда.
Сомнения на протяжении всей деятель-
ности регулярны, иногда кажется, что она
изжила себя. Всякий раз я спасаюсь кра-
сотой, заново влюбляюсь, нахожу нужное
мне, нужное людям, происходит новый ви-
ток.
Очень важным стал момент появления
в  моей жизни мастерской. Это отправная
точка того, что «Этноморфозы» выходят
за рамки дома, имеют своё место на карте
города, любимое дело становится работой,
и я полностью в это погружаюсь.
У вас нет команды , вы всё шьёте сама ?
В этом сейчас сложность. Приходится со-
вмещать столько разных специальностей:
дизайнер, логист, конструктор-модельер,
швея, технолог, ведение и оформление соц-
сетей. Я мечтаю о команде, о том, что мож-
но будет разделять и оптимизировать про-
20
цессы. Недавно мне стала помогать швея с
пошивом вещей, которые уже проработа-
ны, над новыми я работаю сама. Часто в са-
мом процессе понимаю, какой должна быть
вещь, что хочется внести/изменить, и итог
немало отличается от первоначального
замысла. Но хочется, чтобы было больше
творчества и развития. Нужно найти спо-
соб освободить для них время от техниче-
ской работы, научиться выстраивать гра-
мотную экономическую модель.
К ак
думаете , почему покупатели отправля -
ются за оригинальным платьем
к вам, а не в какой-нибудь торговый центр?
«Не могу ходить по торговым центрам, там
всё такое бездушное» — это мнение поку-
пателя, которое поддержат сегодня, думаю,
тысячи людей. Поначалу мне не верилось,
что ремесленник-одиночка может выдер-
живать конкуренцию с масс-маркетом,
в  первую очередь по объёмам продукции,
чтобы обеспечить себя и не уйти в  минус.
Постепенно пришла к тому, что некоторые
из своих работ повторяю малыми сериями.
Но качество таких ремесленных вещей на
несравнимо большей высоте. А ещё в них
есть ощущение души, индивидуальности.
Минимализм в чистом виде остался в про-
шлом, сейчас необязательно создавать
пространство без каких-либо маркеров.
Уже созрела потребность вспомнить бога-
тейшую культуру нашей страны, и люди по-
степенно начинают ценить оригинальность
через авторский подход, особую локальную
историю.
Постепенно возвращается ценность вещей,
сделанных вручную. Человек приходит
с  желанием вещи, которая будет создана
именно для него. В такой одежде совсем
по-другому себя ощущаешь, её не хочется
снимать. Она служит дольше и существует
словно вне времени, в отличие от того, что
сходит с конвейера: одноразовое, то, что
можно использовать и выбросить.
Ещё важна тема поддержки тех, кто живёт
рядом. Мы можем поддерживать рублём не
глобальные корпорации, а того, кто по со-
седству с нами создаёт качественные вещи
и вкладывает в них тепло.
Как таковой рекламы у меня нет. Где-то
я услышала фразу: «Цветок распускается,
источает аромат, и ему не нужно никакой
рекламы, пчёлы сами прилетают». Важнее
говорить о своей деятельности миру, взаи-
модействовать с людьми, и те, кто чувству-
ют отклик и потребность, находят, обраща-
ются.